Artikel Ilmiah : P2CB14030 a.n. TITIS PANULARSIH
| NIM | P2CB14030 |
|---|---|
| Namamhs | TITIS PANULARSIH |
| Judul Artikel | ANALISIS PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP NIAT PENGGUNAAN APLIKASI MOBILE DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN. |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Teknologi sekarang sudah menjadi lebih canggih dan menciptakan kesempatan baru untuk bisnis. Aplikasi mobile adalah teknologi terbaru yang mmeberikan penghasilan besar untuk pembuatnya. Namun, penelitian tentang perilaku penggunaan aplikasi mobile masih kurang. Sebagian besar penelitian sebelumnya menganalisis tentang nilai konsumsi. Peneliti menemukan gap dalam bentuk bidang promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Word of Mouth (ewom) terhadap niat untuk menggunakan aplikasi melalui kegunaan persepsian dan kemudahan penggunaan persepsian sebagai mediator. Penelitian ini dilakukan di fakultas ekonomi dan bisnis dari Universitas Jenderal Soedirman dengan total responden 120 orang. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ewom tidak memiliki korelasi pada niat untuk menggunakan, ewom tidak memiliki korelasi pada kegunaan yang dirasakan, ewom memiliki korelasi pada persepsi kemudahan penggunaan, manfaat yang dirasakan memiliki korelasi pada niat untuk menggunakan, persepsi kemudahan penggunaan memiliki korelasi pada niat untuk menggunakan, dirasakan kemudahan penggunaan memiliki korelasi pada kegunaan yang dirasakan. Sementara manfaat yang dirasakan tidak memediasi hubungan antara ewom dan niat untuk menggunakan, dan juga ewomn tidak memediasi hubungan antara persepsi kemudahan penggunaan dan niat untuk menggunakan. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Technology becomes more sophisticated and create new chance for business. Mobile Apllication is the newest technology which given big income for producer.But,research regarding with intention to use mobile application is lack. Most of previous research analyse about consumption value. Researcher find a gap in form of promotion. This study aim to analize impact of electronic word of mouth (ewom) toward intention to use mobile application trough perceived usefulness and perceived ease of use as mediators. This research conducted in economic and business faculty of jenderal soedirman university with total respondents are 120 people. This research using survey method with quantitative approach. Analysis tool used in this research is Structural Equation Modelling (SEM). Results showed that ewom has no correlation on intention to use, ewom has no correlation on perceived usefulness, ewom has correlation on perceived ease of use, perceived usefulness has correlation on intention to use, perceived ease of use has correlation on intention to use, perceived ease of use has correlation on perceived usefulness. Meanwhile perceived usefulness did not mediates the relationship between ewom and intention to use, and also ewomn did not mediate the relationship between perceived ease of use and intention to use. |
| Kata kunci | Keywords: electronic word of mouth (ewom), perceived usefulness, perceived ease of use, intention to use. |
| Pembimbing 1 | Prof. Drs. Bambang Agus Pramuka, Ph.D, M.Acc, Ak |
| Pembimbing 2 | 3. Prof. Dr. Suliyanto, S.E.,M.M |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2015 |
| Jumlah Halaman | 16 |
| Tgl. Entri | 2015-08-24 17:32:12.309349 |