| NIM | C1K011021 |
|---|
| Namamhs | WISNU WICAKSONO |
|---|
| Judul Artikel | ANALYSIS THE EFFECTIVENESS ADVERTISEMENT WITH THE EPIC MODEL IN CREATING BRAND AWARENESS AND THE IMPACT ON PURCHASING DECISION (A Case Study On Advertisement Yamaha Mio GT Version “Change Your Life” in Kecamatan Purwokerto Utara) |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh efektivitas iklan pada Yamaha Mio GT dengan model EPIC, kesadaran merek, dan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Purwokerto Utara. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan Yamaha Mio GT yang berdomisili dikecamatan Purwokerto Utara. Penelitian ini menggunakan 100 responden. Regresi berganda dan regresi sederhana digunakan untuk menganalisis variabel. Mengacu pada hasil analisis regresi berganda, dapat disimpulkan bahwa efektivitas iklan (Model EPIC) memiliki efek positif pada kesadaran merek dan hasil analisis regresi sederhana, kesadaran merek memiliki efek positif pada keputusan pembelian. Berdasarkan kesimpulan dapat tersirat bahwa sebagai upaya untuk meningkatkan keinginan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, iklan Yamaha Mio GT harus menyadari bahwa mengacu pada 4 dimensi dalam EPIC model (dimensi Empati, Persuasi, Dampak, dan dimensi Komunikasi ), serta dalam upaya untuk meningkatkan kesadaran merek. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this research was to analyze the effect of effectiveness advertisement on Yamaha Mio GT with EPIC models, brand awareness, and purchasing decision. This research was conducted in Kecamatan Purwokerto Utara. Population of this research was customer of Yamaha Mio GT in domiciled in the district north Purwokerto. This research used 100 respondents. Multiple Regression and Simple regression was used to analyze the variables. Refers to the result of multiple regression analysis, it can be concluded that effectiveness advertisement with (EPIC model) has a positive effect on brand awareness and result of simple regression analysis, the brand awareness has a positive effect on purchasing decision. Based on the conclusions it can be implied that as an effort to increase consumer desire in doing the buying decision, the ads Yamaha Mio GT must have noticed that refers to the 4 dimension of EPIC model (Empathy dimension, Persuasion, Impact, and Communication dimension), as well as in an effort to increase brand awareness. |
|---|
| Kata kunci | Empathy Dimension, Persuasion Dimension, Impact Dimension, Communication Dimension, Brand awareness, and Purchasing Decision. |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Pramono Hari Adi, MS. |
|---|
| Pembimbing 2 | Weni Novandari, SE., MM. |
|---|
| Pembimbing 3 | Prof. Dr. H. Agus Suroso, SE., MS. |
|---|
| Tahun | 2015 |
|---|
| Jumlah Halaman | 131 |
|---|
| Tgl. Entri | 2015-08-20 20:40:44.240452 |
|---|