| NIM | A1C011007 |
|---|
| Namamhs | SONARI PAUZIAH |
|---|
| Judul Artikel | STRATEGI PEMASARAN AGROWISATA ECOTAINMENT PADA PT. GODONG IJO ASRI KECAMATAN CINANGKA KOTA DEPOK JAWA BARAT |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Agrowisata merupakan suatu bentuk kegiatan pariwisata yang memanfaatkan usaha pertanian sebagai objek wisata. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi kepuasan pengunjung, mengidentifikasi faktor-faktor eksternal dan internal lingkungan pemasaran, menentukan prioritas strategi pemasaran. Pemilihan tempat dilakukan secara purposive yaitu Agrowisata Ecotainment PT. Godong Ijo Asri. Rancangan pengambilan sampel menggunakan accidental sampling diperoleh 100 responden. Pengambilan data dilakukan pada bulan Maret sampai dengan April 2015. Sasaran penelitian yaitu pengunjung, direktur, manajer pemasaran perusahaan dan Dinas Pemuda Olahraga pariwisata Seni dan Budaya Kota Depok. Metode analisis yang digunakan adalah CSI, IPA, matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, matriks SWOT dan QSPM. Hasil penelitian menunjukan bahwa Tingkat kepuasan pengunjung secara keseluruhan sebesar 70,98 persen dan berada pada tingkat kepuasan “puas” berdasarkan kriteria indeks kepuasan konsumen. Faktor eksternal (peluang) “Pemanfaatan Event expo yang dilaksanakan oleh Dinas Pemuda Olahraga Pariwisata Seni dan Budaya Kota Depok dalam mempromosi agrowisata Ecotainment” dengan bobot sebesar 0,142. Sedangkan faktor ancaman adalah “Penurunan jumlah pengunjung agrowisata Ecotainment saat musim ujian sekolah” dengan bobot 0,078. Faktor internal (kekuatan) “Konsep agrowisata yang dikemas dengan unik, edukatif, dan menyenangkan dalam beberapa paket program” dengan bobot sebesar 0,136. Sedangkan faktor kelemahan adalah “Pengelolaan peserta kurang optimal dalam hal pengaturan dan penciptaan suasana semangat” dan “Kurangnya ketersediaan fasilitas permainan” dengan bobot sebesar 0,061. Hasil QSPM bahwa prioritas strategi pemasaran yang dapat dilakukan adalah mengupayakan penawaran kerjasama dengan stasiun televisi dan media massa serta meningkatkan intensitas undangan peliputan terhadap agrowisata Ecotainment. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Agro-tourism is a form of tourism activities that utilize agriculture as a tourist attraction. The purpose of this study are to identify visitor satisfaction, to identify the external factors and internal marketing environment, to determine marketing strategy priorities. Site selection is done purposively namely Agro-tourism Ecotainment PT. Godong Ijo Asri. The draft sampling is using accidental sampling and obtaining of 100 respondents. Data were collected in March to April 2015. The target of research are the visitors, director, and manager of marketing and Depok Department of Youth, Sports, Tourism, Art and Culture. The analysis method that used are CSI, IPA, IFE matrix, EFE matrix, IE matrix, SWOT matrix and QSPM. The results show that the overall visitor satisfaction rate is 70.98 percent and at the level of satisfaction "satisfy" based on the criteria of customer satisfaction index. External factors (opportunities) "Utilization of expo event conducted by the Department of Youth Sport Tourism Arts and Culture Depok in promoting agrotourism Ecotainment" with a weight of 0,142. While the threat factor is the "Reduction in the numbers of visitors agro Ecotainment during the season of school exams" with a weight of 0.078. Internal factors (strengths) "Agro-tourism concept that is packed with unique, educational, and fun in several packages" with a weight of 0.136. While the weakness factor is "Management of participants is less than optimal in terms of regulation and the creation of the atmosphere of the spirit and lack of facilities availability of the game" with a weight of 0.061. The results of QSPM is that marketing strategies priority that can be done is to seek cooperation deals with television stations and mass media as well as increasing the coverage intensity of the Agro-tourism Ecotainment invitation. |
|---|
| Kata kunci | kepuasan, strategi pemasaran, agrowisata |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Ir. H. Agus Sutanto, M.P. |
|---|
| Pembimbing 2 | Ir. Dwi Purwastuti, MSi. |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2015 |
|---|
| Jumlah Halaman | 17 |
|---|
| Tgl. Entri | 2015-08-13 06:37:25.924019 |
|---|