Artikel Ilmiah : C1K010007 a.n. DERA KARUNIA PRATAMA MUHARAM
| NIM | C1K010007 |
|---|---|
| Namamhs | DERA KARUNIA PRATAMA MUHARAM |
| Judul Artikel | The Effect of Social Media Marketing on Buying Decision with Brand Awareness as Intervening Variable |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Dengan teknologi saat ini, Masyarakat dapat mengakses internet hampir setiap hari. Ada banyak jenis konten dalam internet; salah satunya adalah Media Sosial. Fakta bahwa 86% dari marketer mengatakan bahwa media sosial penting b\dalam proses pemasaran (Michael AS, 2013) merupakan dasar dari penelitian ini. Penelitian ini mencoba untuk menganalisis hubungan antara Social Media Marketing dan efeknya pada Keputusan Pembelian dengan Brand Awareness sebagai variabel intervening dalam sudut pandang konsumer. Penelitian ini menggunakan mahasiswa Hebei University sebagai sampel, dengan jumlah 150 sampel. Analisis regresi berganda dengan variabel intervening digunakan untuk menganalisis variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan dari Social Media Marketing pada Buying Decision dan Brand Awareness dan juga ada pengaruh yang signifikan dari Brand Awareness sebagai variabel mediasi parsial (intervening variable) pada Keputusan Pembelian. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | With the technology nowadays, people access the internet almost every day. There are a lot of varieties of content in internet; one of them is Social Media. The fact that 86 % of marketers said that social media is important for marketing process (Michael A.S, 2013) is the basis of this research. This research tried to analyze the relationship between Social Media Marketing and its effect on Buying Decision with Brand Awareness as intervening variable in the consumer’s point of view. This research used the student of Hebei University as the sample, with total 150 samples. Multiple regression analysis and regression analysis with intervening variable was used to analyze those variables. The result shows that there is significant effect of Social Media Marketing on Buying Decision and Brand Awareness and also there is significant effect of Brand Awareness as partial mediation variable (intervening variable) on Buying Decision. |
| Kata kunci | Social Media Marketing, Brand Awareness, Buying Decision |
| Pembimbing 1 | Dr. Suliyanto, SE.,MM. |
| Pembimbing 2 | Weni Novandari, SE.,MM. |
| Pembimbing 3 | Dr. Pramono Hari Adi, MS. |
| Tahun | 2015 |
| Jumlah Halaman | 75 |
| Tgl. Entri | 2015-02-19 19:45:06.349068 |