Artikel Ilmiah : F1C010035 a.n. PRETTY NOVALIA
| NIM | F1C010035 |
|---|---|
| Namamhs | PRETTY NOVALIA |
| Judul Artikel | Studi Deskriptif Strategi Komunikasi Pemasaran Larissa Aesthetic Center Purwokerto dalam Menciptakan Produk Alami pada Konsumen |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini berjudul Studi Deskriptif Strategi Komunikasi Pemasaran Larissa Aesthetic Center Purwokerto dalam Menciptakan Produk Alami pada Konsumen. Perumusan masalah dari penelitian ini adalah bagaimana strategi komunikasi pemasaran Larissa Aesthetic Center Purwokerto dalam menciptakan produk alami pada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikannya. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Teknik pemilihan informan yang dipakai, menggunakan purposive sampling. Sasaran penelitian ini difokusikan pada perusahaan Larissa Purwokerto. Peneliti menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi pada pengumpulan data. Jenis data yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis interaktif. Data yang dihasilkan dari metode ini berasal dari wawancara, serta dokumen-dokumen yang relevan dengan penelitian ini. Untuk menguji validitas data, peneliti menggunakan teknik triangulasi data dan triangulasi metode. Hasil dari penelitian diperoleh beberapa kesimpulan, bahwa Larissa Purwoketo memiliki strategi pemasaran, yaitu merchant, demo/event, corporate, dan iklan. Strategi-strategi tersebut dibuat dengan tujuan memperkenalkan, menginformasikan, mempromosikan dan membujuk masyarakat untuk menggunakan produk-produk alami dari Larissa, serta dapat mengembangkan perusahaan Larissa agar terus berkembang, dan memiliki pelanggan yang banyak. Strategi tersebut mancakup dari semua perencanaan pemasaran, agar produk yang dipasarkan dapat diterima dengan baik oleh target sasaran. Larissa juga memiliki tagline yang berbunyi “back to nature” untuk menunjukan bahwa produk-produk Larissa terkandung dari bahan-bahan alami. Pada tahap proses pemasaran, Larissa ditargetkan oleh pusat untuk membuat event minimal empat kali dalam setahun, sedangkan alat-alat yang diperlukan dalam sebuah event, masih harus meminjam dari pusat atau menunggu dari cabang Larissa lain hingga selesai dipakai, hal tersebut sangat menghambat dalam berjalannya proses pemasaran. Begitupun dengan iklan banner yang dibuat oleh Larissa Purwoketo, masih kurang mampu untuk menarik perhatian masyarakat, sehingga hasil dari pemasaran dalam banner tidak sesuai dengan harapan. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The title of this research is Descriptive Study of Larissa Aesthetic Center Purwokerto Marketing Communication Strategy to Create Natural Products for Consumers. The problem occurred in this research is how Larissa Aesthetic Center Purwokerto uses marketing communication strategy. The aim of this research is to find out and describe how Larissa Aesthetic Center Purwokerto uses marketing communication strategy to create natural products for consumers. The analysis method used in this research is descriptive qualitative. The informant selection technique used in this research is purposive sampling. The objective of this research is Larissa Aesthetic Center Purwokerto. This research classified the data into two kinds; primary and secondary. The data analysis method used in this research is data collection, reduction, presentation, and conclusion. The data is obtained by in-depth interview with the informant, observation, and documentation that is relevant with this research. To examine the data validation, researcher uses data triangulation technique and method triangulation. The result of this research can be concluded in several points; Larissa Aesthetic Center Purwokerto has a strategy to promote their products. The strategy includes merchant, demo/event/, corporate and advertisement. The aim of the strategy is to introduce, inform, promote and persuade their products to society to use it. The strategy also aims at company goal which is to develop and to get many consumers. Larissa also has a tagline, that is, “back to nature”, to show that all the products they produce are consisted of natural ingredients. In the process of marketing held by Larissa Aesthetic Center Purwokerto, Larissa Aesthetic Center Purwokerto is being targeted by by the head center to hold an event four times minimum, contrary to the fact that Larissa Aesthetic Center Purwokerto still has to borrow the facilities from the head center or other office. That exactly becomes the burden Larissa Aesthetic Center Purwokerto has to hold. Another problem also comes from the advertisement on banner which is ineffective to attract consumers’ attention. So, the result of marketing through banner does not meet the expectation. |
| Kata kunci | Strategi Pemasaran, Komunikasi Pemasaran, Strategi, Pemasaran |
| Pembimbing 1 | Dr. Toto Sugito, M.Si |
| Pembimbing 2 | Shinta Prastyanti, M.A |
| Pembimbing 3 | Dr. Wisnu Widjanarko, M.Si |
| Tahun | 2015 |
| Jumlah Halaman | 14 |
| Tgl. Entri | 2015-02-18 21:36:27.391383 |