| NIM | C1B009138 |
|---|
| Namamhs | NICKO WIGENA |
|---|
| Judul Artikel | ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI LAPTOP HEWETT-PACKARD (HP). (Studi Kasus pada Mahasiswa S1 Reguler Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedriman) |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini merupakan penelitian studi empiris pada Mahasiswa S1 Reguler Fakultas Ekonomi dan Bisni Universitas Jenderal Soedirman yang berjudul “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Niat Beli Laptop Hewett-Packard (HP)”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan dan menganalisis pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, asosiasi merek, dan ekuitas merek terhadap niat beli laptop merek HP. Penelitian diproses menggunakan lima pengembangan hipotesis sebagai model. Metode pengumpulan data dengan menggunakan data primer, seperti melalui wawancara pribadi dalam bentuk kuesioner kepada 100 sampel menggunakan metode accidental sampling. Untuk membuktikan hipotesis penelitian ini, menggunakan Analisis Jalur (Path Analysis). Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, asosiasi merek, dan ekuitas merek berpengaruh positif terhadap niat pembelian.
|
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research is empirical study for undergraduate students in Economics and Business Faculty of JenderalSoedirman University entitled “The analysis of Brand On Purchase Intention of Hewett-Packard (HP)”. This research has aims to examine and to analyze the influences of brand awareness, perceived quality, brand loyalty, brand association, and brand equity on purchase intention of HP brand. The research processed five hypothesis developments as a model. The method used to collect data was all primary,as collected through personal interview in the form of questionnaire to 100 samples using accidental sampling method. To prove the hypothesisof this research, a Path Analysis is applied. The result of this research can be concluded as brand awareness, perceived quality, brand loyalty, brand association, and brand equity has positive influence on purchase intention. |
|---|
| Kata kunci | Kata kunci: kesadaran merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, asosiasi merek, ekuitas merek, dan niat pembelian. |
|---|
| Pembimbing 1 | Dra. Sri Murni Setyawati, MM., Ph.D |
|---|
| Pembimbing 2 | Dra. Hj. Sri Martini, M.Si |
|---|
| Pembimbing 3 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini, M.Si |
|---|
| Tahun | 2015 |
|---|
| Jumlah Halaman | 10 |
|---|
| Tgl. Entri | 2015-02-18 19:32:03.366065 |
|---|