| NIM | F1A010062 |
|---|
| Namamhs | ANNE MARIA ADINDA |
|---|
| Judul Artikel | Studi Perilaku Konsumtif dalam Membeli Produk Multi Level Marketing di Kalangan Mahasiswa FISIP Unsoed |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Di era Globalisasi sekarang ini, publik makin digencarkan oleh kemajuan teknologi. Dampak positif yang terasa salah satunya adalah kemudahan penyampaian dan pertukaran informasi. Seiring perkembangan jaman pula, bermunculan sistem bisnis Multi Level Marketing atau lebih sering disebut MLM. Bisnis ini dikenal masyarakat menggunakan sistem penjualan berkelompok, membentuk tim pemasaran secara bertingkat. Dalam upaya menjual produk, MLM memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi. Sedangkan media sosial saat ini merupakan satu hal yang populer di usia tingkatan remaja seperti mahasiswa. Maka, mahasiswa menjadi target sasaran penjualan produk MLM, termasuk MLM yang bergerak di bidang kecantikan, Oriflame. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan faktor-faktor penyebab perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa FISIP Unsoed dan mengidentifikasi adanya keterkaitan konsumsi hanya untuk menunjukkan suatu kelas sosial, serta media sosial sebagai sarana komunikasinya. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa terjadi oleh faktor-faktor dari dalam diri dan lingkungan. Mereka rela membelikan dirinya kebutuhan yang mewah karena terpengaruh merek, bukan lagi pada kegunaan suatu produk. Sedangkan upaya dari agen MLM ialah terus melakukan promosinya melalui media sosial karena hampir semua kalangan mahasiswa menggunakannya sebagai sarana komunikasi modern. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | In today's era of globalization, the public increasingly intensified by technological advances. The one positive impact that feels is the ease of delivery and exchange of information. As well as the development time, emerging business systems Multi Level Marketing or more often called MLM. This business known to the public using a system of group sales, forming multilevel marketing team. In an effort to sell the product, MLM utilizing social media as a means of promotion. While social media is now a thing of the popular teen age levels as a student. Then, the students were targeted MLM product sales, including MLM engaged in the field of beauty, Oriflame. The purpose of this study was to describe the factors that cause consumer behavior among students FISIP Unsoed and identify the relation of consumption just to show a social class, as well as social media as a means of communication. The method used is descriptive qualitative in-depth interviews, observation and documentation. The results showed that consumer behavior among students occurs by factors of the self and the environment. They are willing to buy luxury because he needs the affected brands, no longer on the usability of a product. While the efforts of the agent is to continue doing MLM promotion through social media because almost all of the students to use it as a means of modern communication. |
|---|
| Kata kunci | Kata kunci: perilaku konsumtif, Multi Level Marketing, mahasiswa, kelas sosial, media sosial. |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Masrukin, M.Si |
|---|
| Pembimbing 2 | Drs. F. X. Wardiyono, M.Si |
|---|
| Pembimbing 3 | Drs. Tri Sugiarto, M.Si |
|---|
| Tahun | 2015 |
|---|
| Jumlah Halaman | 1 |
|---|
| Tgl. Entri | 2015-02-17 08:25:17.696131 |
|---|