Artikel Ilmiah : C1B010043 a.n. DADAN NUR FAUZAN
| NIM | C1B010043 |
|---|---|
| Namamhs | DADAN NUR FAUZAN |
| Judul Artikel | ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, KUALITAS PELAYANAN, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini merupakan penelitian survei pada mahasiswa pengguna produk laptop Acer di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman. Penelitian ini mengambil judul: “ Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Laptop Acer di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman)”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman. Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini adalah 100 responden. Purposive sampling method digunakan untuk menentukan responden. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data dengan menggunakan analisis regresi berganda menunjukkan bahwa: (1) Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Kualitas pelayanan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi dari kesimpulan di atas yaitu perusahaan harus memberikan harga yang terjangkau dan kesebandingan harga dengan manfaat yang dirasakan. Kualitas produk yang baik akan menimbulkan keputusan pembelian pada suatu produk sehingga mendorong konsumen untuk melakukan pembelian pada laptop Acer. Dan perusahaan perlu meningkatkan kualitas pelayanan dengan cara menyediakan dealer resmi laptop Acer di setiap daerah serta memberikan harga servis yang terjangkau. Meningkatkan promosi perlu diperhatikan misalnya dengan cara meningkatkan kuantitas penayangan iklan di berbagai media, dengan seringnya konsumen melihat iklan maka konsumen merasa produk yang dipakainya adalah produk yang unggul sehingga konsumen merasa yakin menggunakan laptop Acer. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research is a survey research on customer of product notebook Acer in Economic and Business Faculty of Jenderal Soedirman University. The analisys of “Analisys of Price, Product Quality, Quality of Service, and Promotion to Purchase Decision (A Study on Student Used Notebook Acer in Economic and Business Faculty of Jenderal Soedirman University)”. The aims of research is to find out the effect of price, product quality, quality of service, and promotion to purchase decision. The research population are all student of Economic and Business Faculty of Jenderal Soedirman University. There were 100 student chosen as respondents of the research. Then purposive sampling method was used to determine the respondents. Based on result of research and data analysis using analysis regression it has got the conclusions: (1) Price has a positive significant on purchase desicion. (2) Product quality has a positive significant on purchase decision. (3) Quality of service has a positive significant on purchase decision. (4) Promotion has a positive significant on purchase decision. The implications of the above conclusion that the company must provide affordable prices and price proportionality with the perceived benefits. Product quality will lead to a decision to purchase a product that encourages consumers to make purchases on notebook Acer. And the company need to improve the quality of service by providing authorized dealer of notebook Acer in each area as well as provide an affordable service price. Increasing promotional need to be considered for example by increasing the quantity of advertisement in various media, with consumers often see advertisement, consumers feel the product they use is a superior product so that consumers feel confident using notebook Acer. |
| Kata kunci | Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Promosi, Keputusan Pembelian |
| Pembimbing 1 | Dra. Hj. Titi Nurfitri, MM |
| Pembimbing 2 | Dra. Hj. Sri Martini, M.Si |
| Pembimbing 3 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini , M.Si |
| Tahun | 2015 |
| Jumlah Halaman | 80 |
| Tgl. Entri | 2015-02-04 16:47:56.064746 |