Artikel Ilmiah : F1C010021 a.n. DINDRA DESMIPIAN
| NIM | F1C010021 |
|---|---|
| Namamhs | DINDRA DESMIPIAN |
| Judul Artikel | Branding Perguruan Tinggi Negeri (Studi Kasus Strategi Marketing Public Relations Universitas Jenderal Soedirman) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui diferensiasi dari brand Universitas Jenderal Soedirman, untuk mengetahui strategi yang dilakukan Marketing Public Relations dalam melakukan branding Universitas Jenderal Soedirman, dan Untuk mengetahui media yang digunakan oleh Marketing Public Relations untuk melakukan branding Universitas Jenderal Soedirman. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pemilihan informan utama dalam penelitian ini adalah dengan purposive sampling dan accidental sampling untuk teknik pemilihan informan pendukung. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa diferensiasi Universitas Jenderal Soedirman terlihat dari identitas visual dan non visual nya. Secara visual identitas Universitas Jenderal Soedirman terlihat dari logo dan patung Jenderal Soedirman. Secara non visual, terlihat dari karakter Jenderal Soedirman yang pantang menyerah, tegas dan berani. Kearifan lokal juga menjadi bagian dari identitas Universitas Jenderal Soedirman. Strategi Marketing Public Relations Universitas Jenderal Soedirman dalam melakukan branding menggunakan tiga dari lima langkah dalam melakukan branding. Pertama, adalah dengan brand campaign, mengkampanyekan/mengkomunikasikan berbagai prestasi yang di peroleh mulai dari prestasi mahasiswa, dosen, dan institusi. Kedua, brand recognition melakukan positioning secara berulang melalui berbagai kegiatan yang menjurus kepada postioning sebagai World Class Civic University. Ketiga, brand preference, dengan membuka Program Doktor untuk program S3 Ilmu Biologi dan program S3 Ilmu Manajemen, dan Program Studi Pendidikan. Media yang digunakan oleh Marketing Public Relations Universitas Jenderal Soedirman adalah media cetak dan elektronik, baik media sendiri maupun media berdasarkan kerjasama. Untuk media sendiri, Marketing Public Relations website, kliping online, dan buletin Suara Soedirman. Untuk media yang digunakan berdasarkan kerjasama, Marketing Public Relations menggunakan media cetak seperti radar banyumas dan suara merdeka, sedangkan untuk media elektroniknya menggunakan RRI Purwokerto, Dian Swara dan BMS TV. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this research is to determine the differentiation of the brand University of Jenderal Soedirman, to decribe the strategies that conducted by Marketing Public Relations in branding University of Jenderal Soedirman, and to know about the media used by the Marketing Public Relations in branding University of Jenderal Soedirman. The method used in this research is qualitative research by case study approach. The main informant selection method in this research is purposive sampling and for the support informant selection is accidental sampling. The data are obtained by in-depth interviews, observation and documentation. The results of this research indicate that the diferentiation of University of Jenderal soedirman can be seen from visual and non visual identity. The visual identity reflected in logo and sculpture of Jenderal Soedirman. For non visual identity, can be seen from the character of Jenderal soedirman which is never give up, brave dan distinct. Local wisdom also part of identity of University of Jenderal Soedirman. Marketing public relations of University of Jenderal Soedirman in branding strategy used three of the five steps in branding which has been proposed by Rd.Soemanagara. Firstly is the brand campaign, which include communicating various achievements obtained. Second, brand recognition doing positioning repeatedly through a various activities that lead to positioning as a World Class Civic university. Third, brand preference, by opening the doctoral program for biology science and management science, and also education courses. Media used by marketing public relations of University of Jenderal Soedirman is print and electronic media. University of Jenderal Soedirman have their own media, there are website of Marketing Public Relations, online clippings, and Suara Soedirman bulletin. For media partnership, Marketing Public Relations use printe, there are seperti Radar Banyumas and Suara Merdeka. While for electronic media, there are RRI Purwokerto, Dian Swara and BMS TV. |
| Kata kunci | Marketing Public Relations, Branding |
| Pembimbing 1 | Dr. Muh. Sulthan, M. Si. |
| Pembimbing 2 | Dian Bestari S.R, S.IP., M.I.Kom. |
| Pembimbing 3 | Drs. Bambang Widodo, M.Par. |
| Tahun | 2014 |
| Jumlah Halaman | 10 |
| Tgl. Entri | 2014-11-23 12:45:47.178737 |