Artikel Ilmiah : C1B010049 a.n. NUURU KARINA RAMADHANI
| NIM | C1B010049 |
|---|---|
| Namamhs | NUURU KARINA RAMADHANI |
| Judul Artikel | Analisis Pengaruh Iklan , Citra merek dan Keterlibatan Produk terhadap Sikap dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus pada Pengguna Produk Wardah Kosmetik di Purwokerto) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan, citra merek, keterlibatan produk terhadap sikap dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah Pengguna produk Wardah di Purwokerto. Peneliti menggunakan sampel sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Convenience Sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) Iklan berpengaruh positif terhadap sikap konsumen, (2) Citra merek berpengaruh positif terhadap sikap konsumen, (3) Keterlibatan Produk berpengaruh positif terhadap sikap konsumen, (4) Iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (5) Citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (6) Keterlibatan Produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (7) Sikap tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this research was to analyze the influence of advertise, brand image, product involvement on attitude and the impact purchase decision in wardah cosmetics. The population of this research was the customer wardah cosmetics. The researcher using a sample size of 120 respondent. The sampling technique was used covenience sampling method. Structural Equation Modelling (SEM) was used to analyze the variables. Based on the results of data analysis, it can be concluded that advertise, brand image, product involvement had positive influence to attitude where advertise, product involvement also had positive influence to purchase decision. While brand image, and attitude had no direct influence to purchase decision. |
| Kata kunci | Keywords: Advertise, Brand Image, Product Involvement, Attitude, Purchase Decision |
| Pembimbing 1 | Drs.Hj.Dwiwiyati Astogini, M.Si |
| Pembimbing 2 | Weni Novandari, SE, MM |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2014 |
| Jumlah Halaman | 15 |
| Tgl. Entri | 2014-11-18 13:16:11.191494 |