Update Artikelilmiah: 9731

RUTHI TRI DAMAYANTI ANGGRAENI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Memasuki era otonomi daerah, peran media massa khususnya televisi lokal menjadi semakin penting dalam meningkatkan partisipasi dan kontrol masyarakat serta pemberdayaan institusi lokal. Televisi lokal memiliki kekuatan sebagai penggerak ekonomi dan pelestarian kebudayaan. Televisi lokal tidak hanya mengacu pada idealisme komersial seperti yang dianut oleh televisi-televisi komersial nasional. PT. Banyumas Citra Televisi atau disebut dengan BMS TV lahir sebagai jawaban atas kebutuhan akan konten lokal Banyumas khususnya dan Jawa Tengah pada umumnya. Dalam upaya menanamkan audience mind awareness dan memposisikan citra BMS TV demi menjaga eksistensi, pihak manajemen BMS TV melakukan berbagai upaya positioning. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan upaya-upaya positioning dari pihak manajemen BMS TV dan mengidentifikasi faktor-faktor pendukung maupun penghambat upaya-upaya positioning BMS TV.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif melalui wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi, sedangkan teknik penentuan informan yang digunakan dalam penelitian adalah purposive sampling. Mengacu pada hasil dokumentasi diketahui bahwa target khalayak pemirsa primer dari BMS TV di wilayah eks Karasidenan Banyumas adalah perempuan yang berusia antara 30 – 34 tahun dengan tingkat pendidikan tamatan SLTA.  Berdasarkan pada karakteristik jenis pekerjaan, diketahui bahwa target khalayak pemirsa primer dari BMS TV adalah para ibu rumah tangga dan masyarakat dengan status ekonomi sosial C1 dan C2.
Berdasarkan hasil wawancara mendalam dengan informan penelitian, maka dapat diambil kesimpulan bahwa tujuan positioning BMS TV adalah untuk membedakan diri atau memberikan nilai yang unik agar eksistensi BMS TV tetap dapat dipertahankan, terkait dengan faktor pendukung dan penghambat positioning BMS TV. Beberapa upaya yang dilakukan BMS TV dalam mengkomunikasikan positioning-nya adalah melalui slogan yang menarik, program acara yang unik dan kental dengan nuansa lokal dan beberapa program off air, dimana semua upaya tersebut disesuaikan dengan tema yang diusung oleh BMS TV sebagai stasiun televisi lokal yang berusaha untuk menjunjung tinggi budaya Banyumasan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

In an era of regional autonomy, role of mass media especially local television is becoming increasingly important in improving the participation and community control and so empowerment of local institutions. Local television has the power as a driver of economic and cultural preservation. Local television is not only refers to the commercial idealism as practiced by national commercial of television stations. PT. Banyumas Citra Televisi or referred to as BMS TV was born as a means of communication to meet the public demand for local content, especially in Banyumas and Central Java generally.  In an effort to instill the audience mind awareness and reinforce the image of BMS TV in order to maintain its existence, the management of BMS TV made various efforts of positioning strategy. The aims of this study are to describe the efforts and positioning strategy applied by BMS TV management and to identify the enabling and inhibiting factors of positioning efforts was applied by BMS TV management.
Research method of this study is qualitative descriptive research method by indepth interview, observation and documentation with sampling technique uses purposive sampling. Refers to the results of documentation, it known that primary target audience of BMS TV in ex Karasidenan Banyumas are female who aged between 30-34 years old with a high school graduate level of education. Based on the audience characteristics by occupation, it is known that the primary target audience of BMS TV is a housewife who has the social economic status of C1 and C2.
Based on the results of indepth interview, it can be concluded that purposes of BMS TV positioning is to differentiate from the television station competitors or provide a unique value, so that the existence of BMS TV will be able to be maintained related to the enabling and inhibiting factors of BMS TV positioning efforts. Some the efforts made bms tv in communicate its positioning is through the slogan it is interesting that program the event unique and viscid with the shades of local and several programs off air, where all the effort was adapted to the theme is supported by bms tv as local television that seeks to uphold culture banyumas.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman