Update Artikelilmiah: 9570

RIZKY PRIYANDANI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh green brand image, green brand satisfaction juga green brand trust terhadap green brand equity dari Toyota, dan untuk menganalisa pengaruh dari green brand equity terhadap preferensi konsumer. Terakhir untuk menganalisa pengaruh preferensi konsumer terhadap niat pembelian produk Toyota. Jenis dari research ini adalah metode survey. Penelitian ini dilakukan di Purwokerto. Populasi dari penelitian ini adalah konsumer Toyota di Purwokerto. Penelitian ini menggunakan 150 responden. Teknik pengambilan sampel dari data analisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) analisis. Mengacu pada hasil dari SEM analisis, dapat disimpulkan bahwa green brand image, green brand satisfaction, dan juga green brand trust memiliki pengaruh yang signifikan terhadap green brand equity, green brand equity memiliki pengaruh yang signifikan terhadap preferensi konsumen, dan preferensi konsumen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian lagi. Berdasarkan pada kesimpulan, dinyatakan bahwa sebagai usaha untuk meningkatkan green brand equity, manajemen dari Toyota di indonesia perlu membuat prioritas dalam green brand image, green brand satisfaction, dan green brand trust, lalu sebagai usaha untuk meningkatkan preferensi konsumen, manajemen Toyota perlu memprioritaskan di dalam green brand equity, dan juga sebagai usaha untuk meningkatkan niat pembelian, manajemen perlu memprioritaskan preferensi konsumen.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The purposes of research were to analyze the effects of green brand image, green brand satisfaction as well as green brand trust on green brand equity of Toyota, and to analyze the effects of green brand equity on consumer preference. In the end, to analyse the effects of consumer preference on repurchase intention on Toyota product.  Type of this research was a survey method. This research was conducted at Purwokerto. Population of this research was consumer of Toyota in Purwokerto. This research used 150 respondents. Sampling technique used was convenience sampling. The technique of data analysis used was Structural Equaltion Modelling (SEM) analysis. Refers to the result of SEM analysis, it can be concluded that green brand image, green brand satisfaction as well as green brand trust have significant effects on green brand equity, green brand equity has significant effects on consumer preference and so consumer preference have significant effects on repurchase intention. Based on the conclusions, it can be implied that as an effort to increase green brand equity, the management of Toyota in Indonesia needs to make priority on green brand image, green brand satisfaction and green brand trust, then as an effort to increase consumer preference, the management of Toyota in Indonesia needs to make priority on green brand equity and so as an effort to increase repurchase intention, the management of Toyota in Indonesia needs to make priority on consumer preference.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman