Update Artikelilmiah: 9293

FREDDY WAHYU NUGROHO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

RINGKASAN 
Judul penelitian ini adalah “Analisis Pengaruh Kebutuhan Sosial, Pengaruh Sosial, Kenyamanan, Ketertarikan pada Internet terhadap Ketergantungan dalam Mendorong Perilaku Pembelian pada Android Smartphone (Studi Kasus pada Mahasiswa S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman)”. Populasi penelitian adalah Mahasiswa S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman. Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 154 sampel yang menggunakan Android smartphone.
Hipotesis dalam penelitian ini adalah 1) Kebutuhan sosial berpengaruh positif signifikan terhadap ketergantungan, 2) Pengaruh sosial berpengaruh positif signifikan terhadap ketergantungan, 3) Kenyamanan berpengaruh positif signifikan terhadap ketergantungan, 4) Ketertarikan pada internet berpengaruh positif signifikan terhadap ketergantungan dan 5) Ketergantungan berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian. Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dan analisis regresi sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebutuhan sosial berpengaruh positif signifikan terhadap ketergantungan, pengaruh sosial berpengaruh positif signifikan terhadap ketergantungan, kenyamanan berpengaruh positif signifikan terhadap ketergantungan, ketertarikan pada internet berpengaruh positif signifikan terhadap ketergantungan, dan ketergantungan berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian pada studi kasus Mahasiswa S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman.
Sebagai implikasi dari kesimpulan di atas, pihak produsen smartphone yang menggunakan sistem operasi Android dapat mengidentifikasi kebutuhan sosial dari konsumen mereka, meningkatkan keseluruhan kualitas dari Android smartphone yang mereka produksi khususnya pada aplikasi instant messenger dan sosial media. Selain itu dapat menambah berbagai fitur yang dapat memberikan manfaat, kemudahan dan kenyamanan bagi konsumen mereka serta dapat bekerjasama dengan berbagai operator seluler untuk dapat memberikan layanan internet yang prima.

Kata kunci : Kebutuhan Sosial, Pengaruh Sosial, Kenyamanan, Ketertarikan pada Internet, Ketergantungan, Perilaku Pembelian.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The tittle of this research is “ Analysis the Effect of Social Needs, Social Influence, Convenience, Internet Affinity to Dependency to Drive Purchase Behaviour on Android Smartphone (Case Study on Student of S1 Management Economic and Business Faculty of Jenderal Soedirman University)”. Population of this research was Student of S1 Management Economic and Business Faculty of Jenderal Soedirman University. Sample that used in the research were 154 respondents who use an Android smartphone.
Hypotheses of  this research are 1) Social needs has positive significant effect on dependency, 2) Social influence has positive significant effect on dependency, 3) Convenience has positive significant effect on dependency, 4) Internet Affinity has positive significant effect on dependency and 5) Dependency has positive significant effect on purchase behaviour. Analysis of data for this research used multiple regression and simple regression.
Result of this research revealed that social needs has positive significant effect on dependency, social influence has positive significant effect on dependency, convenience has positive significant effect on dependency, internet affinity has positive significant effect on dependency, and dependency has positive significant effect on purchase behaviour.
As the implications from the above conclusions, smartphone manufacturers that use the Android operating system can identify the social needs of their consumers, improve the overall quality of their Android smartphone especially on instant messenger and social media applications. Moreover, they can add a variety of features that can provide benefits, easiness and convenience for their customers and they can cooperate with various mobile operators to be able to provide excellent internet service.

Keywords: Social Needs, Social Influence, Convenience, Internet Affinity,   Dependency, Purchase Behaviour.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman