Update Artikelilmiah: 8960

FEBI RAHMAYANTI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh pemasaran hijau, perilaku konsumen hijau terhadap motivasi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian produk organik. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk organik di Tasikmalaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling untuk memilih 120 responden dan analisis data penelitian yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau berpengaruh positif terhadap motivasi konsumen, perilaku konsumen hijau berpengaruh positif terhadap motivasi konsumen, motivasi konsumen berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, pemasaran hijau berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan perilaku konsumen hijau memiliki positif pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Implikasi dari penelitian ini adalah kedua promosi dan penyebaran informasi tentang produk organik dapat ditingkatkan; pemasar dapat melakukan kegiatan pemasaran yang melibatkan lingkup persahabatan, komunitas, dan aktivitas lingkungan untuk menyebarkan pesan-pesan positif tentang keunggulan produk organik, dan pemasar dapat menambahkan berbagai produk organik di pasar, sehingga memberikan pilihan yang lebih besar dan area distribusi yang luas untuk konsumen.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The purpose of this study is to analyze the influence of green marketing, green consumer behavior toward consumer motivation to perform purchasing decision of organic product. The population  in this study are consumer who buy organic product in Tasikmalaya. The method used  in this research is purposive sampling to choose 120 respondents and analysis of research data used  is multiple linear regression. The results show that green marketing has positive influence on consumer motivation, green consumer behavior has positive influence on consumer motivation, consumer motivation has positive influence but not significant on purchasing decision, green marketing has positive influence on purchasing decision, and green consumer behavior has positive influence on purchasing decision.
	The implication of this study is both promotion and dissemination of information about organic products can be improved; marketers can conduct marketing activities involving the scope of friendship, community, and environmentalists activity to spread positive messages about the advantages of organic products;and  marketers can add a variety of organic products in the market, thus providing greater choice and a wide distribution area for consumers.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman