Home
Login.
Artikelilmiahs
8162
Update
YONDI KHARISMA SAPUTRO
NIM
Judul Artikel
PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP EKUITAS MEREK DENGAN KREDIBILITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
Abstrak (Bhs. Indonesia)
ABSTRAK Penelitian ini berjudul " Pengaruh dukungan selebriti terhadap ekuitas merek , dengan kredibilitas merek sebagai variabel mediasi " . Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dukungan selebriti terhadap ekuitas merek , dengan kredibilitas merek sebagai variabel mediasi dalam produk kosmetik wardah . Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi universitas Jenderal Soedirman dan tarbiyah jurusan STAIN purwokerto yang menggunakan produk kosmetik wardah . Penelitian ini , metode yang digunakan yaitu convinience sampling untuk memilih 100 responden . Teknik analisis yang digunakan analisis regresi mediasi dengan langkah metode kausal . Hasil penelitian menunjukkan bahwa dukungan selebriti berpengaruh positif terhadap ekuitas merek , pengaruh positif dukungan selebriti terhadap kredibilitas merek , pengaruh positif kredibilitas merek terhadap ekuitas merek , dan kredibilitas merek memediasi hubungan antara dukungan selebriti terhadap ekuitas merek .
Abtrak (Bhs. Inggris)
ABSTRACT The research is title “effect of celebrity endorsement toward brand equity ,with brand credibility as a mediating variable”. The aim of this study is to analyze the effect of celebrity endorsement toward brand equity,with brand credibility as a mediating variable in wardah cosmetic product. The population in this research were students faculty economic of jenderal soedirman university and tarbiyah majors of STAIN purwokerto who use a cosmetic product wardah. This research, method used that is convinience sampling to choose 100 respondent. The analysis technique used mediation regression analysis with causal step method. The result show that celebrity endorsement positive influence on brand equity,celebrity endorsement positive influence toward brand credibility, brand credibility positive influence toward brand equity ,and brand credibility mediate the relationship between celebrity endorsement toward brand equity.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save