Update Artikelilmiah: 7386

SARAH FAUZIAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian berjudul The Effects of Celebrity Endorsement on Consumer Perception and Purchase Intention (Case Study on Maybelline). Tujuan penelitian ini adalah menganalisis efek kepercayaan, daya tarik fisik, keahlian, persepsi konsumen, dan minat beli. Populasi penelitian ini adalah mahasiswi S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, menggunakan 120 mahasiswi S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman yang pernah menonton iklan Maybelline, didukung oleh Sherina Munaf. Variabel-variabel dalam penelitian ini dianalisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM).
	Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menggunakan analisis model persamaan struktural dan kesimpulannya adalah: (1) Kepercayaan tidak berpengaruh terhadap persepsi konsumen (2) Daya tarik fisik berpengaruh positif terhadap persepsi konsumen (3) Keahlian berpengaruh positif terhadap persepsi konsumen (4) Persepsi konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli.
	Implikasi dari kesimpulan di atas adalah sebagai upaya untuk meningkatkan persepsi konsumen, perusahaan harus memilih selebriti pendukung yang jujur, dapat dipercaya, dan tulus dalam mengiklankan produk Maybelline. Kepercayaan dapat mendukung selebriti pendukung dan menambah pengaruh positif terhadap persepsi konsumen di masa mendatang. Sebagai upaya untuk meningkatkan persepsi konsumen, perusahaan harus memberikan prioritas pada daya tarik fisik selebriti pendukung seperti cantik, memiliki wajah favorit, dan penampilan sesuai dengan pesan iklan yang disampaikan. Sebagai upaya untuk meningkatkan persepsi konsumen, perusahaan harus membuat promosi melalui iklan dengan selebriti pendukung yang memiliki keahlian seperti pengetahuan tentang produk, keterampilan, dan pengalaman untuk menjadi bintang produk kosmetik. Sebagai upaya untuk meningkatkan persepsi konsumen, perusahaan butuh fokus memilih selebriti pendukung yang memiliki daya tarik fisik dan keahlian dalam iklan, sehingga konsumen akan memiliki niat untuk membeli produk yang ditawarkan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research is entitled “The Effects of Celebrity Endorsement on Consumer Perception and Purchase Intention (Case Study on Maybelline).” The purpose of this study is to analyze the effects of trustworthiness, physical attractiveness, and expertise on consumer perception and purchase intention. The populations in this study are undergraduate students at the Economics and Business Faculty. The sampling technique is purposive sampling, using 120 female undergraduate students at the Economics and Business Faculty of Jenderal Soedirman University, who have ever watched Maybelline advertisement, endorsed by Sherina Munaf. The variables of this research were analyzed using Structural Equation Modelling (SEM).
	Based on the result of data analysis using structural equation modeling analysis it can be resumed that: (1) Trustworthiness had no effect on consumer perception (2) Physical attractiveness had positive effect on consumer perception (3) Expertise had positive effect on consumer perception (4) Consumer perception had positive effect on purchase intention.
	The implication of the conclusion above are As the efforts to increase  consumer perception, the company should choose a celebrity endorser who has aspects of honest, trustworthy, and sincere in advertising Maybelline products. Trustworthiness can support celebrity endorser and add positive effect on consumer perception in the future. As the efforts to increase consumer perception, the company should give priority on physical attractiveness of celebrity endorser such as beautiful, has the favorite face, and appearance in accordance with the advertising messages delivered. As the efforts to increase consumer perception, the company should create promotion through advertising with a celebrity endorser who has expertise such as knowledgeable about the products, skills, and experience to be a star of cosmetics product. As the efforts to increase consumer perception, the company needs focus on selecting a celebrity endorsement that has physical attractiveness and expertise in advertising, so that consumers will have more intention to purchase products offered.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman