Update Artikelilmiah: 6918

RENDY YUNANDRA ARYA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Skripsi ini berjudul Pengaruh Tayangan Iklan terhadap Advertising Avoiding Behavior (Studi Korelasi Pengaruh Tayangan Iklan Dalam Acara Opera Van Java Trans7 Terhadap Advertising Avoiding Behavior Pada Pemirsa Televisi Di Kelurahan Grendeng Kecamatan Purwokerto Utara Kabupaten Banyumas). Pokok permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah mengetahui seberapa kuat pengaruh tayangan iklan dalam meningkatkan perilaku menghindari iklan (advertising avoiding behavior).
Media massa yang menjadi favorit pengiklan adalah televisi. Televisi dipilih karena keunggulannya yaitu mampu menampilkan suara dan gambar (audiovisual) secara bersamaan. Kemudian pengiklan juga akan berusaha untuk memasang iklan pada acara di televisi, salah satu yang dilihat adalah dari rating program acara tersebut. Semakin tinggi rating sudah pasti penonton akan semakin banyak. Opera Van Java yang ditayangkan di stasiun Trans7 merupakan salah satu program acara yang memiliki rating tinggi. Melalui metode kuantitatif dengan menggunakan program SPSS for Windows, dan mengambil sampel warga Kelurahan Grendeng 100 orang yang diambil dengan proportioned stratefied random sampling.
Hasil dari perhitungan koefisien Product Moment maka koefisien korelasi sebesar 0,489 pada taraf signifikansi 95% dapat diartikan bahwa hubungan yang terjadi antara tayangan iklan dan perilaku menghindari iklan (advertising avoiding behavior) cukup berarti dan signifikan. Guna memperkuat analisis tersebut, kemudian dilakukan analisis regresi untuk menguji hipotesis dimana diperoleh t hitung sebesar 5,549, sedangkan t tabel dengan taraf kepercayan 95 persen (alpha 5 persen) dan 100  responden maka dk = n – 2 atau 100  – 2 = 98 diperoleh t tabel 1,985, sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa ada pengaruh antara tayangan iklan dalam acara Opera Van Java terhadap perilaku menghindari iklan (advertising avoiding behavior) pada pemirsa televisi di Kelurahan Grendeng Purwokerto Utara diterima.

Kata kunci: tayangan iklan, perilaku menghindari iklan

Abtrak (Bhs. Inggris)

This thesis is titled “Ads Impression Impact to Advertising Avoiding Behavior (Correlation Study of Ads Impression Impact in Opera Van Java program at Trans7 to Advertising Avoiding Behavior Audience of Grendeng Village Kecamatan Purwokerto Utara District Banyumas)”. The principal issues raised in this research is to determine how is  strong ads impression impact to raised advertising avoiding behavior.
Mass media which become favourite for advertiser is television. Television choosed because it can showed a sound and picture (audiovisual) both together. And then advertiser will attach their ads in program which have high rating. Increasly high rating it definite have much audience. Opera Van Java which shown in Trans7 is one of the program which have high rating. This research uses quantitative methods and taked sample 100 people of Grendeng Village with proportioned stratefied random sampling.
The result from Product Moment Coefisien counting explain that corellation coefisien is 0,489 at 95% significancy degree. It mean that corellation beetween ads impression and advertising avoiding behavior is enough but sure and significant. To strengthen the analysis, then did regression analyze to test the hypothesis which t test results obtained at 5.549, while the t table with the 95 percent level of trust (alpha 5 percent) and 100 respondents then dk = n - 2 or 100-2 = 98 obtained 1.985 t table, so that hypothesis that there is a impact beetween ads impression in Opera Van Java program to advertising avoiding behavior audience of Grendeng Village Kecamatan Purwokerto Utara can be accepted.

Keywords: ads impression, advertising avoiding behavior

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman