Update Artikelilmiah: 6805

LUKMAN SUPRIADI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Peneliti melaksanakan penelitian berjudul An Analysis of the Persuasive Technique Used in the Melbourne Official Visitor Guide (MOVG) Advertisement, (A Study of Shopping Advertisements in MOVG Edition Autumn 2013). Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh pemahaman dan penjelasan yang rinci mengenai teknik persuasif yang digunakan pada data yang terpilih. Penelitian ini difokuskan pada analisis teknik-teknik persuasif pada iklan. Penelitian ini terkait dengan bahasa yang digunakan dalam berkomunikasi dan bagaimana seseorang memaknai pesan suatu bahasa.
Data dari penelitian ini adalah iklan-iklan MOVG yang diterbitkan pada musim gugur tahun 2013. Adapun data yang dipilih pada penelitian ini adalah semua pernyataan dari shopping advertisements yang mengandung banyak teknik persuasif dan cocok dengan teori yang digunakan oleh peneliti.
Setelah melakukan analisis, beberapa iklan menunjukkan lebih dari satu tipe teknik persuasif. Dari 19 iklan, terdapat 32 penggunaaan teknik persuasif. Tipe teknik persuasif yang muncul terbanyak adalah rationalization (10 iklan), dengan membuat pernyataan-pernyataan sebagai bukti dalam membenarkan kualitas produk. Kemudian diikuti dengan suggestion (9 iklan), dengan mengajak seseorang untuk menerima dan memberikan saran dengan kata-kata. Identification (5 iklan), dengan mengambil kondisi yang sama dan menganalisis latar belakang konsumen. Conformity (4 iklan), dengan memberikan pengaruh positif. Displacement (3 iklan), dengan menggantikan pandangan konsumen dari toko yang lain ke toko-toko yang diiklankan.  Yang terakhir, compensation (1 iklan), dengan mempengaruhi seseorang agar mengganti produknya dan menunjukkan bahwa produk-produk yang diiklankan lebih baik dan dapat diterima.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The researcher conducted the analysis entitled an Analysis of the Persuasive Technique Used in the Melbourne Official Visitor Guide (MOVG) Advertisement, (A Study of Shopping Advertisements in MOVG Edition Autumn 2013). This aims to get an understanding and detailed explanation about the persuasive techniques used in the chosen data.This research focused on the analysis of the persuasive techniques in advertisement. It concerns with the language used for communication and how an addressee works in interpreting linguistic message. The data of this research are MOVG advertisements releases in autumn 2013. Meanwhile, the samples are all statements of shopping advertisements containing a lot of persuasive techniques and are suitable with the theory used by the researcher. After conducting the analysis, it showed there were several advertisements experiencing more than one type of persuasive techniques. From the 19 advertisements, there were 32 persuasive techniques in use. The most frequent type of persuasive technique is rationalization (10 advertisements). It is employed by making statements as a proof to justify the quality of products. Then, it is followed by suggestion (9 advertisements). It is used by directing people to accept and giving suggestions. Identification (5 advertisements), is used by taking same condition and analyzing consumers’ background. Conformity (4 advertisements), is employed by giving positive influence especially in consumers’ mind. Displacement (3 advertisements), is employed by displacing consumers’ mind from other galleries to the stores advertised in advertisements. Lastly, compensation (1 advertisement), is employed by influencing people to substitute and showing the advertised products are much better and acceptable.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman