Update Artikelilmiah: 6693

NANA ERI SOFIANA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Iklan merupakan informasi barang atau jasa yang ditujukan kepada khalayak dengan harapan khalayak akan berperilaku sesuai dengan informasi yang disampaikan. Perubahan perilaku tidak timbul secara langsung, melainkan didahului oleh efek afektif dan kognitif. Begitu juga dengan iklan luar ruang ‘Sesal kemudian tiada guna’ yang berada di SPBU Kecamatan Semarang Barat, yang merupakan informasi yang ditujukan kepada konsumen dengan harapan orang tersebut akan mematuhi informasi iklan yang disampaikan. Dalam hal ini, peneliti menggunakan Facet Model Of Advertising sebagai landasan teorinya, yang mana model tersebut meliputi respon konsumen mulai dari persepsi, afektif, kognitif, persuasi, asosiasi, hingga konatif.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh antar variabel dengan menggunakan alat ukur kuisioner. Sampel dari penelitian ini yaitu masyarakat kecamatan Semarang Barat sebesar 100 responden, diambil dengan metode Convenience sampling atau sampel kemudahan. Pengolahan data seperti uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi dan analisis regresi dalam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS 13.0 For Windows. Rumus korelasi menggunakan Product Moment dengan menghasilkan koefisien korelasi sebesar 0.609, yang berarti pengaruh Perhatian Iklan Luar Ruang ‘Sesal Kemudian Tiada Guna’ Terhadap Perubahan Perilaku Konsumen SPBU Di Kecamatan Semarang Barat cukup kuat. Hasil penghitungan regresi menunjukkan bahwa besarnya variabel pengaruh perhatian iklan terhadap perubahan perilaku konsumen sebesar 37.1%. 
Dari hasil uji t-test didapat nilai thitung 7.598 sedangkan harga ttabel sebesar 1.984. Dengan demikian (Ha) yang menyatakan Ada pengaruh perhatian pada Iklan ‘Sesal Kemudian Tiada Guna’ (X) pada perubahan perilaku (Y) konsumen SPBU Kecamatan Semarang Barat diterima. Maka dari itu, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh perhatian pada Iklan ‘Sesal Kemudian Tiada Guna’ terhadap perubahan perilaku konsumen SPBU Kecamatan Semarang Barat.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Advertisement is an information of services and goods for the audience with aim that audience will behave base on the information given. The behavioral changing do not appear directly, affective and cognitive effects came at first. The same thing apply to outdoor advertisement “Sesal kemudian tiada guna” which located in gas station of west Semarang district, as an information for consumer with aim that they will follow it. In this case, researcher uses Facet Model of Advertising as its basic theory, in which that model consists of consumer response starts from perception, affective, cognitive, persuasion, association, and conation. 
This research aim to determine the extent of the relationship between variables with questioner for measuring instrument. Sample of this research used convenience sampling with 100 respondents, whose society of Semarang Barat District. Data processor of like validity test, reliabilities test, variable correlation, and regression result is processed by  SPSS 13.0 for windows. Research using product moment correlation formula produces a coefficient correlation of 0.609, which means that among the variable influence of attention of outdoor advertisement towards the changing behavior of consumer is relatively influential. The linear regression result showed that the attention level variable explained the behavior changes is as much as 37.1. 
From the result of t test analysis thitung value 7.589 obtained value is greather than the t table 1.984. As a conclusion, (Ha) is stated there is an influence of attention of outdoor advertisement ‘sesal kemudian tiada guna’ towards the changing behavior of consumer of gas station in west semarang district can be accepted.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman