Home
Login.
Artikelilmiahs
6648
Update
SURYA BANGGA MITRA
NIM
Judul Artikel
ANALISIS PENGARUH BRAND ORIGIN, BRAND CREDIBILITY, SELF-IMAGE CONGRUENCE DAN HIGH INVOLVEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND KNOWLEDGE SEBAGAI MODERASI BRAND ORIGIN (STUDI KASUS PADA HANDPHONE CROSS DI PURWOKERTO)
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand origin, brand credibility, self-image congruence, dan high involvement terhadap purchase intention dengan brand knowledge sebagai moderasi brand origin terhadap niat beli handphone Cross. Sampel yang digunakan berjumlah 120 responden dengan menggunakan metode purposive sampling dalam penentan sampel. Data dianalasis dengan menggunakan SEM (Structural Equation Modelling). Hasil penelitian ini menunjukkan 3 dari 5 hipotesis tidak menunjukkan pengaruh positif diantaranya brand credibility, self-image congruence, dan high involvement. Sedangkan sisanya berpengaruh positif. Implikasi dari penelitian diatas adalah cross mobile seharusnya meningkatkan kredibilitas mereka dengan cara meningkatkan kualitas produknya, sehingga konsumen semakin tertarik untuk membeli produk Cross Mobile. Cross mobile juga sebaiknya menyelenggarakan gelaran acara untuk mengenalkan produk mereka, sehingga konsumen semakin mengetahui produknya dan tidak ragu untuk melakukan produk Cross Mobile.
Abtrak (Bhs. Inggris)
The purpose the study is to analyze the influence of brand origin, brand credibility, self-image congruence, and high involvement impact purchase intention with brand knowledge as moderator variables of brand origin to the Cross Handphone Purchase Intentions. The sample that had been used in this research were 120 respondents by using purposive sampling method. Data were analyzed using SEM (Structural Equation modelling). The result showed 3 of 5 hypotheses that analyzed have no positive effects, those are brand credibility, self-image congruence, and high involvement. The other hypotheses have positive effects. Research implications from above are. Cross Mobile has to improve credibility by improving product quality, so that consumers are increasingly interested in buying Cross Mobile products. Cross Mobile held an event to introduce the products, so that consumers do not hesitate to buy the product.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save