Update Artikelilmiah: 6581

SARMA SEPTALIA SAMOSIR

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini berjudul “Promosi Penjualan dan Keputusan Membeli Konsumen Kosmetik Wardah di Purwokerto”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan promosi penjualan dengan keputusan membeli konsumen Wardah di Purwokerto. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriftif dengan menggunakan kuisioner yang dibagikan kepada 30 orang pelanggan kosmetik Wardah di Purwokerto.
Hasil penelitian ini adalah terdapat hubungan antara promosi penjualan dengan keputusan membeli konsumen. Hal ini diperoleh dari hasil analisis korelasi pearson product moment pada taraf signifikansi 95% (α= 0,05) adalah sebesar 0,726 yang apabila diukur dalam tabel interpretasi nilai r berada pada kisaran nilai diantara 0,70 – 0,899. Nilai koefisien yang didapat (0,726) menyatakan 72,6% . Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara variabel promosi penjualan dengan variabel keputusan membeli konsumen kosmetik Wardah Purwokerto. Selanjutnya berdasarkan hasil uji signifikansi dengan menggunakan rumus uji-t pada taraf kepercayaan 95% dapat diketahui bahwa hasil nilai t hitung ternyata lebih besar daripada nilai t tabel (5,585 > 2,048), yang artinya dapat diambil kesimpulan bahwa hubungan antar kedua variabel adalah signifikan. Angka positif yang ditunjukkan berarti apabila nilai promosi penjualan dinaikkan, maka kecenderungan adanya keputusan membeli konsumen kosmetik Wardah Purwokerto juga akan bertambah. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa promosi penjualan cukup efektif digunakan untuk menarik minat beli pelanggan, khususnya dalam bidang kosmetik.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The research is titled "Sales Promotion and Consumer Buying Decisions Wardah Cosmetics in Purwokerto". The purpose of this research was to determine the relationship of sales promotion on consumer buying decisions Wardah Purwokerto. This research uses descriptive quantitative research using questionnaires were distributed to 30 customers in Purwokerto Wardah cosmetics.
Results of this research was the relationship between sales promotion with consumer buying decisions. It is obtained from the Pearson product moment correlation analysis at 95% significance level (α = 0.05) is equal to 0.726 which when measured in the interpretation table r values in the range of values between 0.70 to 0.899. Coefficient values obtained (0.726) states 72.6%. This shows that there is a strong relationship between sales promotion variables with variable consumer buying decisions Wardah cosmetics Purwokerto. Furthermore, based on the results of tests of significance using t-test formula at the level of 95% can be seen that the results of the t value was greater than the value of t table (5.585> 2.048), which means it can be concluded that the relationship between the two variables is significant. Indicated a positive number means that if the value of sales promotion is raised, then the trend of consumer buying decisions Purwokerto Wardah cosmetics will also increase. Based on these results it can be concluded that it is quite effective sales promotion used to attract customers buying interest, particularly in the field of cosmetics.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman