Home
Login.
Artikelilmiahs
6083
Update
NICO HIDAYATUS SA'BAN
NIM
Judul Artikel
ANALISIS PENGARUH INFORMASI PRODUK, KESENANGAN, KONDISI EKONOMI, MATERIALISME, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP SIKAP PADA IKLAN XL DAN NIAT BELI
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh informasi produk, hedonis / kesenangan, kondisi ekonomi, materialisme, dan celebrity endorser terhadap sikap terhadap iklan, dan untuk menganalisis pengaruh sikap terhadap iklan terhadap niat pembelian. Pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Manajemen Angkatan 2010-2012 Universitas Jenderal Soedirman Purwokerto sebanyak 80 orang. Untuk membuktikan hipotesis dari penelitian ini, digunakan alat analisi regresi linier berganda, regresi linier sederhana, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa informasi produk, kesenangan, materialisme, dan celebrity endorser memiliki pengaruh positif pada sikap terhadap iklan, sementara kondisi ekonomi tidak mempengaruhi sikap terhadap iklan. Selanjutnya sikap terhadap iklan berpengaruh positif terhadap niat pembelian.
Abtrak (Bhs. Inggris)
The purposes of this research were to analyze the influence of product information, hedonic/pleasure, economic condition, materialism, and celebrity endorser on attitude towards advertising, and to analyze the influence of attitude towards advertising on purchase intention. The samples in this study were Management students of the Faculty of Economics Class of 2010-2012, Jenderal Soedirman University Purwokerto totaling 80 peoples. To prove the hypothesis of this research, a multiple linear regression, simple linear regression, and classic assumption test was applied. The result of this research showed that product information, hedonic, materialism, and celebrity endorser had positive influence on attitude towards advertising, while economic condition had no influence on attitude towads advertising. Furthermore attitude towards advertising had positive influence on purchase intention.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save