Update Artikelilmiah: 55252

ANGGUN WULANDARI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini berfokus pada salah satu organisasi seni yaitu Sanggar Jagabaya Nuswantara yang berupaya mempertahankan kesenian tradisional sendratari di tengah era modern dan persaingan budaya asing. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mendeskripsikan Sanggar Jagabaya Nuswantara dan Sendratari Jagabayan, mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Sanggar Jagabaya Nuswantara dalam menjaga eksistensi Sendratari di era modern, dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran menggunakan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC). Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan model studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa Sanggar Jagabaya Nuswantara merupakan organisasi yang berfokus di bidang seni budaya dan sosial berbasis nirlaba, tujuan utama sanggar bukanlah untuk mendapat keuntungan ekonomi dari setiap program keiatan sanggar, melainkan sebagai bentuk pengabdian dalam menjaga, melestarikan, dan mengembangkan seni dan budaya Nusantara. Sanggar berupaya melestarikan kesenian tradisional di era modern dengan menghasilkan karya pertunjukan Sendratari Jagabayan melalui pendekatan adaptasi dengan memadukan antara unsur seni tradisional dengan unsur modern yang disesuaikan dengan perkembangan masyarakat saat ini. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Sanggar Jagabaya Nuswantara dilakukan melalui penentuan target audiens yang berfokus pada generasi muda, seniman, dan pelaku UMKM, aktif mengikuti perlombaan dan kegiatan seni budaya, menyelenggarakan pertunjukan gratis, menjalin kolaborasi dengan berbagai sanggar seni di Banyumas dan Purwokerto Dance Fest, serta pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media promosi digital. Dari strategi-strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh sanggar, peneliti menemukan 5 elemen Integrated Marketing Communication (IMC), yaitu advertisting, sales promotion, public relation, personal selling, dan direct marketing.
Kata Kunci:  Sanggar Jagabaya Nuswantara, Sendratari Jagabayan, Strategi Komunikasi Pemasaran, Integrated Marketing Communication, Pelestarian Budaya.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study focuses on one of the art organizations, Sanggar Jagabaya Nuswantara, which strives to preserve traditional dance drama (sendratari) amid the modern era and the growing influence of foreign cultures. The objectives of this study are to describe Sanggar Jagabaya Nuswantara and Sendratari Jagabayan, to identify the marketing communication strategies used by Sanggar Jagabaya Nuswantara in maintaining the existence of sendratari in the modern era, and to analyze these marketing communication strategies using the Integrated Marketing Communication (IMC) approach. This study employed a qualitative approach using a case study design. Data were collected through observation, interviews, and documentation. The results indicate that Sanggar Jagabaya Nuswantara is a nonprofit organization that focuses on the fields of arts, culture, and social activities. The primary objective of the organization is not to gain economic profit from its programs and activities but rather to serve as a form of dedication to preserving, maintaining, and developing Indonesian arts and culture. The organization seeks to preserve traditional arts in the modern era by producing the Sendratari Jagabayan performance through an adaptive approach that combines traditional and modern artistic elements in accordance with contemporary social developments. The marketing communication strategies implemented by Sanggar Jagabaya Nuswantara include identifying target audiences that focus on young people, artists, and micro, small, and medium-sized enterprises (MSMEs), actively participating in competitions and cultural events, organizing free performances, establishing collaborations with various art studios in Banyumas and the Purwokerto Dance Fest, and utilizing Instagram as a digital promotional medium. Among the marketing communication strategies implemented by the studio, the researcher identified five elements of Integrated Marketing Communications (IMC): advertising, sales promotion, public relations, personal selling, and direct marketing.
Keywords: Sanggar Jagabaya Nuswantara, Sendratari Jagabayan, Marketing Communication Strategy, Integrated Marketing Communication, Cultural Preservation

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman