Update Artikelilmiah: 54679

AZIZAH ANTOINETTE SUSAKHA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

PT Brexa Raya Indonesia merupakan suatu Perusahaan outsourcing yang menjadi salah satu Perusahaan yang bermitra dengan negara Jepang dalam program yang disediakan oleh Jepang yaitu Specified Skilled Worker (SSW), sebuah program yang lahir sebagai suatu respons atas krisis demografi yang dialami oleh negara Jepang sekaligus menjadi solusi dalam tingginya angka pengangguran yang ada di Indonesia. Di Tengah kondisi tersebut, calon pekerja masih dihadapkan pada berbagai tantangan seperti adanya hambatan dalam penggunaan Bahasa, adaptasi budaya kerja, dan proses administratif, sehingga strategi promosi yang efektif menjadi krusial bagi Perusahaan terutama bagi Brexa dalam meyakinkan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan mengenai strategi promosi yang diterapkan oleh PT Brexa Raya Indonesia dalam program SSW kepada audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme, melalui Teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dengan informan, dan observasi secara online terhadap tim tecruitment Perusahaan serta calon pekerja yang dianalisis menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, dan Action). Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa PT Brexa Raya Indonesia menerapkan strategi promosi melalui media offline (job fair, sosialisasi ke sekolah, dan kerja sama dengan institusi formal seperti Pendidikan dan pemerintahan), serta melalui media online menggunakan platform Instagram brexa.id dan kerjadijepang.brexa, serta menggunakan website resmi Perusahaan untuk informasi mengenai program yang ditawarkan termasuk program SSW. Meskipun strategi ini berhasil dalam menarik minat dari audiens falam jumlah yang besar, ditemukan adanya kesenjangan yang signifikan antara audiens yang tertarik dengan yang benar-benar melakukan pendaftaran dan lolos dalam tahap seleksi.

Abtrak (Bhs. Inggris)

PT Brexa Raya Indonesia is an outsourcing company that partners with Japan on the “Specified Skilled Worker” (SSW) program an initiative launched in response to Japan’s demographic crisis that also serves as a solution to Indonesia’s high unemployment rate. Amidst this context, prospective workers face various challenges such as language barriers, work culture adaptation, and administrative processes making effective promotional strategies crucial for the company, particularly for Brexa, in persuading its audience. This study aims to identify and describe the promotional strategies implemented by PT Brexa Raya Indonesia regarding the SSW program. Employing a qualitative approach within a constructivist paradigm, the study gathered data through in-depth interviews with informants and online observations of the company’s recruitment team and prospective workers, the data were analyzed using the AIDA (Attention, Interest, Desire, and Action). The findings indicate that PT Brexa Raya Indonesia employs promotional strategies via offline channels (job fairs, school outreach, and partnerships with formal educational and government institutions) and online channels (using the Instagram accounts @brexa.id and @kerjadijepang,brexa, as well as the official company website for information on offered programs, including the SSW program). Although these strategies successfully attracted a large audience, a significant gap was observed between those who showed interest and those who actually registered and passed the selection process.
Keywords: Promotional Strategy, Specified Skilled Worker, AIDA

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman