Update Artikelilmiah: 51387

RIDHA NUR FADHILA GUNAWAN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini memiliki bahasan mengenai bagaimana Starline Store, sebuah toko pakaian yang ada di Pekalongan, Jawa Tengah, melaksanakan strategi komunikasi pemasaran. Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini untuk menganalisis komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Starline Store melalui media sosial yaitu Instagram. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dan paradigma konstruktivis. Teori yang digunakan untuk menganalisis adalah integrated marketing communication. Data diperoleh melalui wawancara, dokumentasi, dan observasi. Informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan validitas datanya menggunakan teknik triangulasi sumber. Hasil dari penelitian menganalisis bahwa Starline Store melakukan pemasaran melalui media sosial Instagram dengan nama akun @starlinestore.official. Tiga jenis kegiatan pemasaran yang dilakukan berdasarkan teori integrated marketing communication yaitu periklanan, promosi penjualan, dan pemasaran interaktif. Periklanan dilakukan dengan mengunggah katalog produk, promosi penjualan dengan memberikan diskon dan bonus, dan pemasaran interaktif dengan memberikan pelayanan terbaik kepada pelanggan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study discusses how Starline Store, a clothing store in Pekalongan, Central Java, implements marketing communication strategies. The purpose of this study is to analyze marketing communications carried out by Starline Store through social media, namely Instagram. The method used is descriptive qualitative and constructivist paradigm. The theory used for analysis is Integrated Marketing Communication. Data were obtained through interviews, documentation, and observation. Informants were selected using purposive sampling techniques and the validity of the data used source triangulation techniques. The results of the study analyzed that Starline Store conducts marketing through Instagram social media with the account name @starlinestore.official. Three types of marketing activities carried out based on the theory of integrated marketing communication are advertising, sales promotions, and interactive marketing. Advertising is done by uploading product catalogs, sales promotions by providing discounts and bonuses, and interactive marketing by providing the best service to customers.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman