Update Artikelilmiah: 50536

MUHAMMAD ALWI RAMADHAN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Tujuan utama penelitian ini adalah menganalisis sejauh mana konten video dan fitur live streaming dalam iklan daring memengaruhi minat beli konsumen Gen Z. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada perkembangan pesat pemasaran digital, terutama platform TikTok yang merupakan media sosial terpopuler di Indonesia dengan basis pengguna Gen Z yang besar. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan regresi linier berganda. Sampel penelitian terdiri dari 96 pengguna aktif TikTok Gen Z di Indonesia yang telah menonton iklan Aerostreet, baik konten video maupun live streaming. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten video berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli Gen Z. Visual yang menarik, pesan yang jelas, dan informasi produk yang relevan meningkatkan niat beli. Fitur live streaming juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Interaktivitas, kejelasan produk, dan transparansi host meningkatkan kepercayaan konsumen.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The main objective of the research is to analyze the extent to which video content and live streaming features in online advertising influence the purchasing interest of Gen Z consumers. The background of the research is based on the rapid development of digital marketing, especially the TikTok platform which is the most popular social media in Indonesia with a large Gen Z user base. The research method used was associative quantitative with a multiple linear regression approach. The sample consisted of 96 active TikTok Gen Z users in Indonesia who had watched Aerostreet advertisements, both video content and live streaming. Data were collected through an online questionnaire and analyzed using validity and reliability tests, classical assumption tests, and regression tests. The results showed that video content had a positive and significant effect on Gen Z purchase intention. Compelling visuals, clear messages, and relevant product information increased purchase intention. The live streaming feature also had a positive and significant effect on purchase intention. Interactivity, product clarity, and host transparency increased consumer trust

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman