Home
Login.
Artikelilmiahs
50158
Update
FARAH CHOIRUNNISA
NIM
Judul Artikel
PERAN KREDIBILITAS MIKRO INFLUENCER DALAM PEMASARAN DIGITAL:KEPERCAYAAN, KEAHLIAN, DAN DAYA TARIK TERHADAP NIAT BELI DIMEDIASI OLEH EMOTIONAL ATTACHMENT
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas mikro-influencer( daya tarik (attractiveness), kepercayaan (trustworthiness), dan keahlian (expertise)) terhadap niat beli konsumen, dengan emotional attachment sebagai variabel mediasi. Data dikumpulkan dari 370 pengguna TikTok yang mengikuti mikro-influencer @galdielocks. Analisis dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan AMOS 29.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga dimensi kredibilitas berpengaruh positif signifikan terhadap emotional attachment dan niat beli. Selain itu, emotional attachment juga terbukti memediasi hubungan antara daya tarik, kepercayaan, dan keahlian dengan niat beli. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis pada pengembangan source credibility theory dalam konteks pemasaran digital berbasis mikro-influencer, serta implikasi praktis bagi pemasar dalam merancang strategi komunikasi yang lebih efektif.
Abtrak (Bhs. Inggris)
This study aims to examine the influence of micro-influencer credibility—comprising attractiveness, trustworthiness, and expertise—on consumers’ purchase intention, with emotional attachment as a mediating variable. Data were collected from 370 TikTok users who follow the micro-influencer @galdielocks. The analysis was conducted using Structural Equation Modeling (SEM) with AMOS 29.0. The findings reveal that all three dimensions of credibility have a significant positive effect on both emotional attachment and purchase intention. Moreover, emotional attachment was found to mediate the relationship between attractiveness, trustworthiness, and expertise with purchase intention. These results contribute theoretically to the development of source credibility theory in the context of micro-influencer-based digital marketing and provide practical implications for marketers in designing more effective communication strategies.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save