Update Artikelilmiah: 50070

ANDIKO BAGASKARA SATRIA BAGUS

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Tanaman hias Aglaonema menjadi salah satu komoditas yang semakin populer
di Indonesia, terutama di Kabupaten Banyumas, dengan produksi yang mengalami
fluktuasi signifikan dalam lima tahun terakhir. Peningkatan permintaan terjadi
selama pandemi COVID-19 karena tren penghijauan rumah, namun kemudian
menurun seiring normalisasi aktivitas. Kecamatan Baturaden, sebagai salah satu
sentra tanaman hias di Banyumas, menghadapi penurunan penjualan akibat
berkurangnya daya beli masyarakat dan perubahan tren. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui karakteristik konsumen dan menganalisis faktor-faktor yang
memengaruhi keputusan pembelian Aglaonema.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode survei
terhadap 100 responden yang pernah membeli Aglaonema di Baturaden.
Pengambilan sampel dilakukan secara purposive dengan kriteria usia minimal 20
tahun dan pernah merawat tanaman tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner
menggunakan skala Likert 1-4 dan dianalisis dengan SEM-PLS (Structural
Equation Modeling Partial Least Square) untuk menguji hubungan antar variabel.
Model penelitian melibatkan variabel independen (budaya, pribadi, psikologi, dan
sosial) serta variabel dependen (keputusan pembelian). Validitas dan reliabilitas
instrumen diuji melalui outer loading, AVE, dan composite reliability.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor psikologi dan sosial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara faktor budaya dan pribadi
tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Konsumen cenderung membeli
Aglaonema karena keindahan tanaman (faktor psikologi) dan pengaruh lingkungan
sosial. Karakteristik konsumen didominasi oleh perempuan dengan usia 26-35
tahun dengan pendapatan (Rp2-5 juta/bulan), yang membeli Aglaonema sebagai
hobi (72%). Selain itu, tingkat pendidikan responden sebagian besar adalah tamatan
perguruan tinggi (48%), dan mayoritas bekerja sebagai karyawan swasta (34%).

Abtrak (Bhs. Inggris)

Ornamental Aglaonema plants have become an increasingly popular
commodity in Indonesia, particularly in Banyumas Regency, with production
experiencing significant fluctuations over the past five years. Demand surged
during the COVID-19 pandemic due to the home greening trend but later declined
as activities normalized. Baturaden District, one of the ornamental plant centers in
Banyumas, faced declining sales due to reduced purchasing power and shifting
trends. This study aims to know characteristic of consumer and analyze the factors
influencing Aglaonema purchasing decisions.
This research used a quantitative approach using a survey method with 100
respondents who have purchased Aglaonema in Baturaden. Purposive sampling
was applied, with criteria including a minimum age of 20 years and prior
experience in caring for the plant. Data was collected through questionnaires using
a 1-4 Likert scale and analyzed with SEM-PLS (Structural Equation ModelingPartial Least Squares) to examine variable relationships. The research model
includes independent variables (cultural, personal, psychological, and social
factors) and a dependent variable (purchasing decision). Instrument validity and
reliability were tested through outer loading, AVE (Average Variance Extracted),
and composite reliability.
The results indicate that psychological and social factors significantly
influence purchasing decisions, while cultural and personal factors do not have a
significant impact. Consumers tend to purchase Aglaonema due to the plant's
aesthetic appeal (psychological factor) and social environmental influences. The
consumer demographic is predominantly women aged within 26–35 with an income
of IDR 2–5 million per month, purchasing Aglaonema as a hobby (72%).
Additionally, most respondents hold a university degree (48%), and the majority
work as private employees (34%).

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman