Home
Login.
Artikelilmiahs
49538
Update
FAISHAL TRI ADITAMA
NIM
Judul Artikel
EKSPLORASI MINAT BELI KONSUMEN PADA CAFE DI KABUPATEN BANYUMAS DAN PURBALINGGA
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Penelitian ini mengeksplorasi peran Social Media Optimization terhadap Minat Beli pada cafe di Kabupaten Banyumas dan Purbalingga, Jawa Tengah. Dalam penelitian kuantitatif ini, data dikumpulkan melalui survei menggunakan kuesioner yang disebar kepada masyarakat aktif menggunakan media sosial dan cafe yang sudah menggunakan media sosial. Hasil penelitian menunjukkan beberapa temuan utama. Pertama, Social Media Optimization tidak memiliki pengaruh langsung terhadap Minat Beli konsumen. Meskipun pemilik usaha cafe berupaya memanfaatkan media sosial untuk promosi dan informasi, hal ini belum secara signifikan mempengaruhi minat beli konsumen. Kedua, SMO memiliki pengaruh positif terhadap Brand Awareness. Cafe -ce fe di daerah tersebut aktif menggunakan berbagai platform media sosial untuk memasarkan produk mereka, meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap keberadaan mereka, dan mendukung potensi penjualan. Namun, temuan ketiga menyatakan bahwa Brand Awareness tidak memiliki pengaruh langsung terhadap Minat Beli konsumen. Meskipun pemilik usaha berusaha meningkatkan nilai tambah produk dan membuat signature menu, hal ini belum secara langsung memengaruhi minat beli konsumen. Temuan keempat menunjukkan bahwa Brand Awareness memediasi hubungan antara SMO dan Minat Beli. Artinya, kesadaran merek dapat menjadi perantara penting untuk mempengaruhi minat beli konsumen. Terakhir, Brand Exposure tidak mampu memoderasi hubungan antara SMO dan Minat Beli. Meskipun cafe -cafe di daerah tersebut berupaya meningkatkan Brand Exposure melalui promosi dan branding, pengaruhnya tidak cukup signifikan dalam memoderasi hubungan antara SMO dan Minat Beli. Dengan demikian, penelitian ini memberikan pemahaman mendalam tentang bagaimana SMO, Brand Awareness, dan Brand Exposure saling berhubungan di konteks UMKM cafe , dengan implikasi pada upaya meningkatkan minat beli konsumen.
Abtrak (Bhs. Inggris)
This research explores the role of Social Media Optimization on Purchase Intention in cafes in Banyumas and Purbalingga Regencies, Central Java. In this quantitative study, data were collected through surveys using questionnaires distributed to individuals actively using social media and cafes that already utilize social media. The research findings reveal several key insights. Firstly, Social Media Optimization does not have a direct influence on consumer Purchase Intention. Despite café owners' efforts to leverage social media for promotion and information, it has not significantly impacted consumer purchasing intentions. Secondly, SMO has a positive influence on Brand Awareness. Cafés in the region actively use various social media platforms to market their products, enhance public awareness of their existence, and support potential sales. However, the third finding states that Brand Awareness does not have a direct influence on consumer Purchase Intention. this has not directly influenced consumer purchasing intentions. The fourth finding indicates that Brand Awareness mediates the relationship between SMO and Purchase Intention. This implies that Brand Awareness can be a crucial mediator in influencing consumer purchasing intentions. Finally, Brand Exposure is unable to moderate the relationship between SMO and Purchase Intention. Despite cafes' efforts to increase Brand Exposure through promotions and branding, its influence is not significant enough to moderate the relationship between SMO and Purchase Intention. Therefore, this research provides a profound understanding of how SMO, Brand Awareness, and Brand Exposure are interrelated in the context of UMKM cafes, with implications for efforts to enhance consumer purchase intentions.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save