Update Artikelilmiah: 49380

FAKHRULHUDA BAIHAQI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini menganalisis pengaruh Virtual Try-On Technology terhadap minat beli dengan Hedonic Value dan
Utilitarian Value sebagai variabel mediator serta User Information Privacy Control sebagai variabel moderator. Studi
kuantitatif ini dilakukan pada konsumen aktif aplikasi SATURDAYS di Indonesia dengan melibatkan 221 responden
menggunakan metode convenience sampling. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM)
dengan software AMOS untuk analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Virtual Try-On Technology
berpengaruh positif signifikan terhadap Hedonic Value dan Utilitarian Value. Selanjutnya, baik Hedonic Value
maupun Utilitarian Value terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Intention. Hasil uji mediasi
mengkonfirmasi bahwa Hedonic Value dan Utilitarian Value secara signifikan memediasi hubungan antara Virtual
Try-On Technology dan Purchase Intention. Temuan menarik menunjukkan bahwa User Information Privacy
Control memoderasi hubungan Virtual Try-On Technology terhadap kedua nilai (hedonic dan utilitarian), di mana
kontrol privasi yang baik memperkuat dampak positif teknologi VTO. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis
pada literature technology acceptance dengan mengintegrasikan perspektif nilai konsumen dan privasi digital dalam
konteks augmented reality e-commerce.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research analyzes the influence of Virtual Try-On Technology on purchase intention with Hedonic Value and
Utilitarian Value as mediating variables and User Information Privacy Control as a moderating variable. This
quantitative study was conducted on active consumers of the SATURDAYS application in Indonesia, involving 221
respondents using convenience sampling method. This research used Structural Equation Modeling (SEM) with
AMOS software for data analysis. The results show that Virtual Try-On Technology has a significant positive effect
on Hedonic Value and Utilitarian Value. Furthermore, both Hedonic Value and Utilitarian Value are proven to have
a significant positive effect on Purchase Intention. The mediation test results confirm that Hedonic Value and
Utilitarian Value significantly mediate the relationship between Virtual Try-On Technology and Purchase Intention.
Interesting findings show that User Information Privacy Control moderates the relationship of Virtual Try-On
Technology on both values (hedonic and utilitarian), where good privacy control strengthens the positive impact of
VTO technology. This research contributes theoretically to the technology acceptance literature by integrating
consumer value perspectives and digital privacy in the context of augmented reality e-commerce

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman