Update Artikelilmiah: 49371

R MUHAMMAD IHSAN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Instagram telah menjadi salah satu platform media sosial terpopuler yang digunakan secara luas, tidak hanya untuk keperluan pribadi tetapi juga untuk kebutuhan kelompok atau lembaga. Penelitian ini mengkaji pemanfaatan Instagram sebagai media promosi Desa Wisata Sumber Urip. Di era digital, media sosial menjadi alat penting dalam strategi pemasaran destinasi wisata, namun efektivitasnya dalam konteks desa wisata masih perlu dieksplorasi lebih lanjut. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi konten, tingkat engagement, dan dampaknya terhadap promosi Desa Wisata Sumber Urip melalui akun Instagram @sumber.urip__. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode netnografi, penelitian ini melakukan analisis konten digital terhadap postingan Instagram selama periode Desember 2020 hingga September 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun Instagram memiliki potensi besar sebagai media promosi, pemanfaatannya oleh Desa Wisata Sumber Urip belum optimal. Ditemukan inkonsistensi dalam frekuensi posting, terbatasnya penggunaan hashtag, dan kurangnya interaksi dengan follower. Konten visual, terutama yang menampilkan keindahan alam, mendapat respons positif namun belum didukung oleh strategi storytelling yang kuat. Penelitian juga mengungkapkan belum adanya kolaborasi dengan influencer atau akun wisata lain, yang dapat meningkatkan visibilitas dan kredibilitas destinasi. Kesimpulannya, diperlukan strategi yang lebih komprehensif dan terencana dalam memanfaatkan Instagram, dengan fokus pada konsistensi konten, interaktivitas, storytelling, dan pemanfaatan fitur platform secara optimal untuk meningkatkan efektivitas promosi digital Desa Wisata Sumber Urip.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Instagram has emerged as one of the most popular social media platforms, widely used not only for personal purposes but also for group or institutional needs. This study examines the utilization of Instagram as a promotional medium for Sumber Urip Tourism Village. In the digital era, social media has become a crucial tool in tourism destination marketing strategies; however, its effectiveness in the context of rural tourism villages requires further exploration. The aim of this research is to analyze content strategies, engagement levels, and their impact on the promotion of Sumber Urip Tourism Village through the Instagram account @sumber.urip__. Employing a qualitative approach with netnographic methods, this study conducts digital content analysis on Instagram posts from December 2020 to September 2024. The results indicate that while Instagram holds great potential as a promotional medium, its utilization by Sumber Urip Tourism Village has not been optimal. Inconsistencies in posting frequency, limited use of hashtags, and lack of interaction with followers were observed. Visual content, especially that showcasing natural beauty, received positive responses but was not supported by a strong storytelling strategy. The research also reveals a lack of collaboration with influencers or other tourism accounts, which could enhance the destination's visibility and credibility. In conclusion, a more comprehensive and planned strategy is needed in leveraging Instagram, focusing on content consistency, interactivity, storytelling, and optimal utilization of platform features to increase the effectiveness of digital promotion for Sumber Urip Tourism Village.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman