Update Artikelilmiah: 49085

DWI ENDRA PRASETYO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepedulian lingkungan dan literasi ekologi terhadap kesediaan membayar lebih (willingness to pay more) terhadap produk ramah lingkungan, dengan sikap terhadap produk ramah lingkungan sebagai variabel mediasi. Penelitian dilakukan pada konsumen The Body Shop di Jawa Tengah dan Yogyakarta menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 150 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan dan literasi ekologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap produk ramah lingkungan. Namun, keduanya tidak berpengaruh langsung terhadap kesediaan membayar lebih. Sikap terhadap produk ramah lingkungan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kesediaan membayar lebih, tetapi tidak berperan sebagai mediator yang signifikan karena hubungan langsung tidak terpenuhi. Temuan ini memperluas penerapan Theory of Planned Behavior (TPB) dalam konteks konsumsi hijau dan menegaskan pentingnya sikap sebagai penghubung antara pengetahuan dan perilaku. Implikasi praktisnya menekankan pentingnya edukasi yang emosional dan strategi komunikasi yang membentuk persepsi positif terhadap produk hijau.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to analyze the influence of environmental concern and ecological literacy on consumers’ willingness to pay more for environmentally friendly products, with attitude toward green products as a mediating variable. The research was conducted on The Body Shop consumers in Central Java and Yogyakarta using a quantitative approach through a survey of 150 respondents selected by purposive sampling. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with AMOS software. The results show that environmental concern and ecological literacy have a positive and significant effect on attitudes toward green products. However, both variables do not directly influence the willingness to pay more. Attitude toward green products has a positive and significant effect on willingness to pay more, but does not function as a significant mediator due to unmet mediation requirements. These findings extend the application of the Theory of Planned Behavior (TPB) in the green consumption context and highlight the role of attitude as a psychological bridge between knowledge and purchasing behavior. The practical implication emphasizes the importance of emotional education and communication strategies that build positive consumer perceptions toward green products.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman