Home
Login.
Artikelilmiahs
48968
Update
NABILA FARIHA FATHARANI
NIM
Judul Artikel
PENGARUH MENTAL ACCOUNTING, DAN TAGLINE “GRATIS ONGKIR” TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNAAN E-COMMERCE TIKTOK SHOP
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh mental accounting dan tagline ‘gratis ongkir’ terhadap perilaku pembelian impulsif. Populasi yang diteliti adalah mahasiswa Program Studi Akuntansi Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2021–2023. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 82 orang dari total 462 mahasiswa. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh responden. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Mental accounting memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap pembelian impulsif, (2) Tagline ‘free shipping’ memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap pembelian impulsif. Kata kunci: Mental Accounting, Tagline 'Gratis Ongkir', Pembelian Impulsif.
Abtrak (Bhs. Inggris)
This study aims to analyze the influence of mental accounting and the tagline 'free shipping' on impulsive buying. The population consists of students from the Accounting Study Program of the Faculty of Economics and Business from the 2021-2023 batch. The sampling technique used is purposive sampling, obtaining 82 respondents from a total of 462 students. This study utilizes primary data in the form of a questionnaire filled out by the respondents. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis. The results of the study using SPSS version 27 show that: (1) Mental accounting has a significant positive influence on impulsive buying, (2) The tagline 'Free Shipping' has a non-significant positive influence on impulsive buying. Keywords: Mental Accounting, Tagline 'Free Shipping', Impulsive Buying.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save