Update Artikelilmiah: 48896

MUHAMMAD SHIDQI AKHMAL PRATAMA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak literasi digital terhadap kinerja pemasaran UMKM di sektor industri anyaman di Tasikmalaya, dengan mempertimbangkan peran inovasi produk sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 121 pelaku UMKM setempat. Pengolahan data dilakukan melalui metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa literasi digital memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi produk maupun kinerja pemasaran. Selain itu, inovasi produk terbukti menjadi mediator yang efektif dalam memperkuat hubungan antara literasi digital dan kinerja pemasaran. Temuan ini menyoroti pentingnya penguasaan teknologi digital dan kemampuan berinovasi bagi UMKM dalam meningkatkan daya saing serta efektivitas strategi pemasaran. Implikasi praktis dari hasil ini mendukung upaya pengembangan strategi pemberdayaan UMKM berbasis digital secara lebih terarah.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to analyze the impact of digital literacy on the marketing performance of MSMEs in the woven industry sector in Tasikmalaya, by considering the role of product innovation as a mediating variable. The research method used is a quantitative approach with a survey technique on 121 local MSME actors. Data processing was carried out using the Structural Equation Modeling (SEM) method using SmartPLS 4 software. The results of the study revealed that digital literacy has a significant influence on product innovation and marketing performance. In addition, product innovation has proven to be an effective mediator in strengthening the relationship between digital literacy and marketing performance. These findings highlight the importance of mastery of digital technology and the ability to innovate for MSMEs in increasing the competitiveness and effectiveness of marketing strategies. The practical implications of these results support efforts to develop a more targeted digital-based MSME empowerment strategy.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman