Update Artikelilmiah: 48402

WANDA PRITTY ELLYA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

PT Semesta Agro Indonesia merupakan perusahaan agrikultur yang berfokus pada budidaya buah tropika dan tanaman hias, salah satunya lemon california. Hasil produksi lemon california mengalami penurunan pada bulan Juni-September 2024 yang menyebabkan tidak terpenuhinya permintaan lemon. Selain itu, penyaluran informasi pemasaran masih menjadi permasalahan di PT Semesta Agro Indonesia, karena permintaan tersebut diluar jadwal produksi lemon california. Penelitian ini bertujuan untuk 1) memetakan rantai nilai lemon california di PT Semesta Agro Indonesia, 2) mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bagi pemasaran lemon california di PT Semesta Agro Indonesia. 3) menentukan alternatif strategi pemasaran yang dapat diterapkan pada usaha lemon california di PT Semesta Agro Indonesia. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Penelitian dilaksanakan di PT Semesta Agro Indonesia pada bulan Januari 2025. 
Rancangan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pelaku dalam penelitian ini melibatkan 19 key informan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis pemetaan rantai nilai, analisis IFAS dan EFAS, matriks IE, serta analisis matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses inti rantai nilai lemon california di PT Semesta Agro Indonesia meliputi penyediaan input/sarana produksi, penanaman dan pemeliharaan, pemanenan, pemasaran, dan konsumsi. Berdasarkan analisis SWOT didapatkan posisi perusahaan berada pada sel IV (grow and built). Alternatif strategi pemasaran yang dapat diterapkan, yaitu mengembangkan lemon california organik dengan memperluas kemitraan dengan petani lokal serta mengoptimalkan SOP pemasaran dan layanan yang baik agar penyaluran informasi lebih efektif dan efisien.

Abtrak (Bhs. Inggris)

PT Semesta Agro Indonesia is an agricultural company that focuses on the cultivation of tropical fruits and ornamental plants, one of which is the california lemon. California lemon production decreased in June-September 2024, which led to unmet demand for lemons. In addition, the distribution of marketing information is still a problem at PT Semesta Agro Indonesia, because the demand is outside the california lemon production schedule. This study aims to 1) map the value chain of california lemons at PT Semesta Agro Indonesia, 2) identify internal and external factors that are strengths, weaknesses, opportunities, and threats for the marketing of california lemons at PT Semesta Agro Indonesia. 3) determine alternative marketing strategies that can be applied to the California lemon business at PT Semesta Agro Indonesia. The research method used in this study is a case study. The research will be carried out at PT Semesta Agro Indonesia in January 2025. The sampling design uses purposive sampling. The perpetrators in this study involved 19 key informants. The data analysis methods used were value chain mapping analysis, IFAS and EFAS analysis, IE matrix, and SWOT matrix analysis. The results of the study show that the core process of the california lemon value chain at PT Semesta Agro Indonesia includes the provision of inputs/production facilities, planting and maintenance, harvesting, marketing, and consumption. Based on the SWOT analysis, the company's position is in cell IV (grow and built). An alternative marketing strategy that can be applied is to develop organic California lemons by expanding partnerships with local farmers and optimizing marketing SOPs and good services so that information distribution is more effective and efficient.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman