Update Artikelilmiah: 47376

MUHAMAD BAGUS SUDITO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Kukuh Haryanto merupakan calon legislatif (caleg) yang unik dan menarik pada kontestasi Pemilu Legislatif 2024. Berbeda dari caleg lainnya yang harus mengeluarkan dana kampanye hingga ratusan juta, bahkan milyaran rupiah, dia hanya mengeluarkan modal yang sangat kecil. Kukuh yang berprofesi sebagai pengamen jalanan, berhasil menarik banyak perhatian masyarakat melalui kampanye yang dilakukannya dengan menggunakan media sosial miliknya, yaitu akun TikTok @kukuhporso. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap strategi kampanye caleg Kukuh Haryanto pada salah satu konten akun TikTok-nya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan semiotika Ferdinand de Saussure. Prosedur penelitian ini diawali dengan menonton salah satu video TikTok @kukuhporso, mengidentifikasi tanda dan lirik dalam video, mengambil tangkapan layar, menganalisis tanda, dan menyajikan hasil analisis dalam bentuk deskripsi Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kukuh berhasil memperoleh suara terbanyak di daerah pemilihannya melalui strategi kampanye yang dia gunakan. Kukuh berhasil membangun makna yang mendalam sebagai seorang caleg melalui simbol-simbol dan personal branding yang ia bangun selama kampanye. Keberhasilan Kukuh dapat menjadi referensi bagi perkembangan kampanye politik secara digital di Indonesia.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Kukuh Haryanto is a unique and interesting legislative candidate (caleg) in the 2024 Legislative Election contestation. Different from other legislative candidates who have to spend hundreds of millions, even billions of rupiah in campaign funds, he only spends very little capital. Kukuh, who works as a street busker, has succeeded in attracting a lot of public attention through the campaign he carried out using his social media, namely the TikTok account @kukuhporso. This research aims to reveal the campaign strategy of legislative candidate Kukuh Haryanto in one of the contents of his TikTok account. This research uses a descriptive qualitative research method with Ferdinand de Saussure's semiotic approach. This research procedure begins by watching one of @kukuhporso's TikTok videos, identifying the signs and lyrics in the video, taking screenshots, analyzing the signs, and presenting the results of the analysis in the form of a description. The results of this research show that Kukuh succeeded in getting the most votes in his electoral district through campaign strategies that he uses. Kukuh succeeded in building a deep meaning as a legislative candidate through the symbols and personal branding he built during the campaign. Kukuh's success can be a reference for the development of digital political campaigns in Indonesia.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman