Update Artikelilmiah: 47302

ANNISA DEWI VERENA ANTONIUS

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Kinerja pemasaran adalah suatu ukuran keberhasilan dari strategi pemasaran yang dilakukan melalui media sosial yang berdampak bagi perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran branding dan akses fasilitas digital dalam hubungan antara strategi pemasaran media sosial terhadap kinerja pemasaran UMKM. Ukuran sampel dalam penelitian ini adalah 109 responden yang merupakan pemilik UMKM di Koperasi Berkah Rindang Kinasih Kabupaten Banyumas. Berdasarkan hasil analisis data menggunakan SEM-PLS (Partial Least Square), ditemukan bahwa strategi pemasaran media sosial berpengaruh terhadap kinerja pemasaran UMKM dan berpengaruh juga terhadap branding. Namun, peran moderasi dari akses fasilitas digital belum terbukti pada hubungan tersebut dan branding tidak memiliki pengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM. Sementara itu, branding memiliki peran mediasi secara parsial pada hubungan strategi pemasaran media sosial dan kinerja pemasaran. Berdasarkan hasil penelitian ini, pemilik UMKM diharapkan mengembangkan strategi pemasaran dengan kreatif dan memaksimalkan branding untuk efektivitas dalam mencapai keberhasilan kinerja pemasaran. Selain itu, rekomendasi penelitian selanjutnya diharapkan untuk memfokuskan unit usaha tertentu yang lebih homogen dengan menguji ulang variabel branding sebagai mediasi dan akses fasilitas digital sebagai moderasi di UMKM Koperasi Berkah Rindang Kinasih Kabupaten Banyumas atau yang lainnya.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Marketing performance is a measure of the success of a marketing strategy carried out through social media that has an impact on the company. This study aims to analyze the role of branding and access to digital facilities in the relationship between social media marketing strategies and MSME marketing performance. The sample size in this study was 109 respondents who were MSME owners at the Berkah Rindang Kinasih Cooperative, Banyumas Regency. Based on the results of data analysis using SEM-PLS (Partial Least Square), it was found that social media marketing strategies influenced MSME marketing performance and also influenced branding. However, the moderating role of digital facility access has not been proven in this relationship and branding does not have a positive effect on MSME marketing performance. Meanwhile, branding has a partial mediating role in the relationship between social media marketing strategies and marketing performance. Based on the results of this study, MSME owners are expected to develop creative marketing strategies and maximize branding for effectiveness in achieving successful marketing performance. In addition, recommendations for further research are expected to focus on certain more homogeneous business units by re-testing branding variables as mediation and access to digital facilities as moderation in MSMEs Koperasi Berkah Rindang Kinasih Banyumas Regency or others.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman