Update Artikelilmiah: 47061

CINDY AULIA ZAHRANI ARIFIN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Dalam menghadapi persaingan pasar yang semakin intensif, perusahaan perlu mengembangkan strategi pemasaran yang efektif guna menghadapi para kompetitor. Keberhasilan jangka panjang perusahaan sangat bergantung pada kemampuannya untuk secara konsisten memberikan nilai tambah bagi pelanggan. Untuk mempertahankan nilai ini, perusahaan harus terus meningkatkan kinerja pemasarannya. Di tengah fluktuasi kondisi pasar dan perubahan dinamika pemasaran yang mempengaruhi preferensi pelanggan, perusahaan harus berinovasi dengan produk-produk baru guna menjaga keberlanjutan dan profitabilitasnya di wilayah BARLINGMASCAKEB. Penelitian ini berjudul "Pengaruh Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Speed to Market pada UMKM di BARLINGMASCAKEB: Pendekatan Teori SDL". Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM di BARLINGMASCAKEB yang dimediasi oleh Speed To Market dan dimoderasi oleh kapabilitas jaringan. Populasi penelitian terdiri dari UMKM di Kabupaten BARLINGMASCAKEB dengan sampel sebanyak 154 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis data menggunakan SEM AMOS (Structural Equation Modeling Analysis of Moment Structures). Temuan penelitian menunjukkan bahwa: Inovasi produk berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dan Speed To Market. Selain itu, Speed To Market berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dan berhasil memediasi hubungan antara inovasi produk dan kinerja pemasaran. Namun, Kapabilitas Jejaring tidak memoderasi hubungan antara inovasi produk dan kinerja pemasaran.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Intensifying market competition necessitates that companies develop effective marketing strategies to confront competitors. Achieving long-term success hinges on a company's ability to consistently deliver value benefits to customers. To sustain this value, companies must continually enhance their marketing performance. As market conditions fluctuate and marketing dynamics shift customer preferences, businesses must innovate new products to maintain sustainability and profitability in the BARLINGMASCAKEB region. This study, titled "The Influence of Product Innovation on Marketing Performance Through Speed to Market in MSMEs at BARLINGMASCAKEB: An SDL Theory Approach," aims to investigate the impact of product innovation on the marketing performance of MSMEs in BARLINGMASCAKEB, mediated by speed to market and moderated by networking capabilities. The research population comprises MSMEs in the BARLINGMASCAKEB Regency, with a sample size of 154 respondents. Utilizing quantitative research methods and SEM AMOS (Structural Equation Modeling Analysis of Moment Structures) for data analysis, the findings reveal that: Product innovation has a positive effect on marketing performance and Speed To Market. In addition, Speed To Market has a positive effect on marketing performance and successfully mediates the relationship between product innovation and marketing performance. However, Network Capability does not moderate the relationship between product innovation and marketing performance.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman