Update Artikelilmiah: 46621

AKBAR MULTAZAM RUKHIYAT

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi gastrodiplomasi dan nation branding diimplementasikan dalam video musik “OISHII TRIP” oleh Hatsune Miku, sebuah kampanye dari Kementerian Agrikultur, Kehutanan, dan Perikanan Jepang (MAFF). Dalam konteks global, gastrodiplomasi digunakan untuk memperkenalkan budaya dan makanan khas suatu negara, sementara nation branding berperan dalam membentuk citra positif negara tersebut di kancah internasional. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik analisis konten, berfokus pada elemen narasi, visual, dan musik dalam video tersebut. Empat elemen nation branding Simon Anholt (pariwisata, budaya, masyarakat, dan merek ekspor) digunakan untuk mengeksplorasi peran “OISHII TRIP” sebagai alat nation branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video ini berhasil mengintegrasikan strategi gastrodiplomasi melalui penggambaran berbagai hidangan khas Jepang. Musik ceria dengan teknologi vocaloid oleh Hatsune Miku mampu menarik perhatian audiens global, terutama generasi muda, dengan memadukan inovasi modern dan unsur tradisional. Video musik “OISHII TRIP” menjadi alat yang efektif dalam gastrodiplomasi dan nation branding Jepang, mempromosikan keanekaragaman kuliner dan budaya serta membangun citra positif sebagai negara yang inovatif dan modern.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to analyze how gastrodiplomacy and nation branding strategies are implemented in the music video "OISHII TRIP" by Hatsune Miku, a campaign from Japan's Ministry of Agriculture, Forestry, and Fisheries (MAFF). In a global context, gastrodiplomacy is used to introduce a country's culture and traditional cuisine, while nation branding plays a role in shaping the country's positive image on the international stage. This research adopts a qualitative descriptive approach with content analysis, focusing on the narrative, visual, and musical elements of the video. Simon Anholt's four nation branding elements (tourism, culture, people, and export brands) are applied to explore the role of "OISHII TRIP" as a nation branding tool. The results show that the video successfully integrates gastrodiplomacy strategies through the portrayal of various Japanese dishes. The cheerful music, paired with Hatsune Miku's vocaloid technology, captivates a global audience, particularly younger generations, by blending modern innovation with traditional elements. The "OISHII TRIP" music video serves as an effective tool for Japan's gastrodiplomacy and nation branding, promoting its diverse cuisine and culture while building a positive image as an innovative and modern nation.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman