Update Artikelilmiah: 46608

BERNIKA SOFIANI IFADAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Instagram kini telah mengembangkan peran pentingnya dalam konteks bisnis dan promosi. Keunggulan dan kepopuleran instagram ini memunculkan peluang pemanfaatan Instagram sebagai media promosi menjadi semakin besar. Perkembangan pasar di dunia terus mengalami perkembangan dan inovasi yang signifikan. Salah satunya yaitu pasar kecantikan dan kosmetik. The Chrome Castle merupakan salah satu usaha yang bergerak pada bidang perawatan diri baik itu Nail Art, Eyelash Extension, dan Lashlift. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis berbagai strategi pengelolaan konten yang digunakan oleh akun Instagram The Chrome Castle dalam mempromosikan produk atau layanan mereka di platform Instagram. Analisis strategi tersebut dilakukan dengan menggunakan Teori AISAS yang mencakup komunikasi pemasaran, dan instagram. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif studi kasus. Data yang dikumpulkan berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi, dan analisis data dilakukan dengan bentuk narasi. Hasil dari penelitian ini yaitu strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh The Chrome Castle melakukan promosi penjualan. Strategi penetapan harga, termasuk penawaran potongan harga, digunakan untuk menarik minat konsumen, terutama wanita, yang merupakan mayoritas pengikutnya di Instagram. The Chrome Castle juga sudah menggaet influencer untuk memasarkan layanan jasa atau produknya. The Chrome Castle pun menggunakan fitur-fitur yang ada pada Instagram. Instastory, postingan gambar dan video telah dimanfaatkan oleh The Chrome Castle dalam mempromosikan layanan jasa atau produk nya. The Chrome Castle juga menggunakan hashtag pada tiap postingan Instagramnya. Hal tersebut mendukung The Chrome Castle untuk menjangkau pengguna yang lebih luas. Selain itu, The Chrome Castle juga telah menggunakan fitur instagram reels. Dengan begitu The Chrome Castle juga dinilai juga telah menerapkan teori AISAS dalam menjalankan strategi pengelolaan konten instagramnya.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Instagram has now developed its important role in the context of business and promotion. The advantages and popularity of Instagram have created increasingly greater opportunities for utilizing Instagram as a promotional medium. The development of markets around the world continues to experience significant growth and innovation. One of them is the beauty and cosmetics market. The Chrome Castle is one of the businesses operating in the personal care sector, including Nail Art, Eyelash Extension, and Lashlift. This research aims to identify and analyze various content management strategies used by The Chrome Castle's Instagram account in promoting their products or services on the Instagram platform. The analysis of these strategies is conducted using the AISAS Theory, which includes marketing communication and Instagram. In this study, the researcher employs a qualitative case study research method. The data collected includes interviews, observations, and documentation, and data analysis is presented in narrative form. The result of this research is that the marketing communication strategy used by The Chrome Castle involves sales promotions. Pricing strategies, including discount offers, are used to attract consumer interest, especially women, who make up the majority of their followers on Instagram. The Chrome Castle has also engaged influencers to market its services or products. The Chrome Castle also uses the features available on Instagram. Instastory, image and video posts have been utilized by The Chrome Castle to promote its services or products. The Chrome Castle also uses hashtags in each of its Instagram posts. This supports The Chrome Castle in reaching a wider audience. In addition, The Chrome Castle has also utilized the Instagram Reels feature. Thus, The Chrome Castle is also considered to have implemented the AISAS theory in managing its Instagram content strategy.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman