Update Artikelilmiah: 46432

DINAAR ZULFAA AF'IDAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh sikap, pengetahuan lingkungan, dan altruisme terhadap minat beli produk kosmetik Somethinc yang dimoderasi oleh konteks situasional. Responden penelitian  ini  sebanyak  150  mahasiswi  Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Soedirman yang  berminat untuk membeli produk dari Somethinc. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dalam bentuk survey dengan kuesioner  online  sebagai  instrumen pengambilan  data.  Berdasarkan  hasil penelitian diperoleh kesimpulan: (1) Sikap mempunyai pengaruh positif terhadap Minat Pembelian; (2) Pengetahuan Lingkungan berpengaruh positif terhadap Minat Pembelian; (3) Altruisme mempunyai pengaruh positif terhadap Minat Pembelian; (4) Konteks Situasional berpengaruh positif terhadap Minat Pembelian; (5) Konteks Situasional tidak memoderasi secara positif hubungan kausal antara sikap dan minat pembelian; (6) Konteks Situasional tidak memoderasi secara positif hubungan kausal antara pengetahuan lingkungan dan minat pembelian; dan (7) Konteks Situasional memoderasi secara positif hubungan antara altruisme dan minat pembelian. Implikasi dari  kesimpulan  dalam  penelitian  ini  adalah mendorong pengembangan produk ramah lingkungan, khususnya dalam mengurangi prevalensi produk kosmetik yang terlibat dalam kekejaman terhadap hewan selama produksi dan pemasaran, dukungan situasional untuk perlindungan hewan sangat penting. Upaya yang dapat dilakukan meliputi: (1) Mendorong konsumen untuk menghindari pembelian produk kosmetik yang diduga melakukan kekejaman terhadap hewan dan secara bertahap beralih ke alternatif yang bebas dari kekejaman; (2) Memanfaatkan media sosial untuk meningkatkan kesadaran dengan mendidik orang lain tentang produk yang tidak bebas dari kekejaman dan berpartisipasi dalam kampanye kecantikan yang bebas dari kekejaman; dan (3) Mendukung tujuan jangka panjang untuk mengurangi penjualan produk yang tidak bebas dari kekejaman dengan bergabung dalam kampanye dan menandatangani petisi yang mengadvokasi undang-undang yang melarang pengujian hewan dalam kosmetik. Batasan penelitian ini adalah 1.) Hasil penelitian ini belum dapat dijadikan simpulan secara menyeluruh mengingat sampel yang digunakan hanya di lingkungan kampus. Oleh karena itu, untuk penelitian selanjutnya disarankan untuk mengambil klaster penelitian yang lebih luas.
2.) Variabel Situational Context terbukti tidak memberikan pengaruh moderasi terhadap purchase intention. Oleh karena itu, perlu dipertimbangkan untuk penelitian selanjutnya dengan memasukkan variabel lain seperti demografi responden.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study was conducted to analyze the influence of attitude, environmental knowledge, and altruism on the purchase intention of Somethinc cosmetic products moderated by situational context. The respondents of this study were 150 female students of the Faculty of Economics and Business, Jenderal Soedirman University who were interested in purchasing products from Somethinc. This study used a quantitative method in the form of a survey with an online questionnaire as an instrument for data collection. Based on the results of the study, the following conclusions were obtained: (1) Attitude has a positive influence on Purchase Intention; (2) Environmental Knowledge has a positive influence on Purchase Intention; (3) Altruism has a positive influence on Purchase Intention; (4) Situational Context has a positive influence on Purchase Intention; (5) Situational Context does not positively moderate the causal relationship between attitude and purchase intention; (6) Situational Context does not positively moderate the causal relationship between environmental knowledge and purchase intention; and (7) Situational Context positively moderates the relationship between altruism and purchase intention. The implications of the conclusions in this study are to encourage the development of environmentally friendly products, especially in reducing the prevalence of cosmetic products involved in animal cruelty during production and marketing, situational support for animal protection is very important. Efforts that can be made include: (1) Encouraging consumers to avoid purchasing cosmetic products suspected of committing animal cruelty and gradually switching to cruelty-free alternatives; (2) Utilizing social media to raise awareness by educating others about non-cruelty-free products and participating in cruelty-free beauty campaigns; and (3) Supporting the long-term goal of reducing the sale of non-cruelty-free products by joining campaigns and signing petitions advocating for laws prohibiting animal testing in cosmetics. The limitations of this study are 1.) The results of this study cannot be used as a comprehensive conclusion considering that the sample used was only in the campus environment. Therefore, for further research it is recommended to take a wider research cluster. 2.) The Situational Context variable has been shown not to have a moderating effect on purchase intention. Therefore, it is necessary to consider further research by including other variables such as respondent demographics.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman