Update Artikelilmiah: 46051

AZIZAH AYU FITRI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Gaya hidup konsumtif ini dikendalikan sepenuhnya oleh teknik pemasaran yang menguasai seluruh kesadaran masyarakat konsumen. Khususnya yang menyangkut diferensiasi diri. Dengan demikian, masyarakat konsumen akan melihat identitas diri ataupun kebebasan mereka sebagai kebebasan memproyeksikan keinginan pada barang-barang industri (Baudrillard). Konten video yang diposting di TikTok dirasa dapat menyampaikan informasi secara singkat dan menarik, hal ini digunakan oleh pengusaha untuk media iklan yang kemudian memunculkan fenomena tren OOTD (Outfit of The Day). Gaya hidup ditimbulkan media sosial telah menciptakan lifestyle konsumtif yaitu hedonisme juga westernisasi di kalangan anak muda Indonesia. Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif adalah yaitu dengan menggambarkan secara faktual mengenai fakta lapangan dan sifat yang ada pada objek penelitian secara kualitatif. Hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa tren outfit of the day pada aplikasi tiktok dapat menimbulkan perilaku konsumtif pada kalangan mahasiswa. adanya kecenderungan untuk berperilaku konsumtif menyebabkan mahasiswa membeli tanpa memperhatikan kegunaan barang tersebut karena mahasiswa sekarang ini memiliki ketertarikan yang cukup besar untuk mengikuti tren yang beredar di pasaran.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This consumptive lifestyle is fully controlled by marketing techniques that control the entire awareness of consumer society. Especially when it comes to differentiation. Thus, consumer society will see their self-identity or freedom as freedom to project their desires on industrial goods (Baudrillard). It is felt that video content posted on TikTok can convey information in a short and interesting manner, this is used by entrepreneurs for advertising media which then gave rise to the phenomenon of the OOTD (Outfit of The Day) tren. The lifestyle created by social media has created a consumptive lifestyle, namely hedonism and westernization among young Indonesians. In this study using a qualitative research method is to describe factually regarding the facts of the field and the characteristics that exist in the object of research qualitatively. The results of this study found that the outfit of the day tren in the tiktok application can lead to consumptive behavior among students. the tendency to behave consumptively causes students to buy without paying attention to the use of these goods because students now have a considerable interest in following the trens circulating in the market.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman