Update Artikelilmiah: 45464

INTAKE AL'ARRIYAH FAJAR BUDIYANTO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Digitalisasi perdagangan telah mengubah perilaku pembelian konsumen, yang kini lebih banyak beralih ke platform online. Perubahan ini memaksa pemasar untuk menyesuaikan strategi, terutama melalui media sosial, platform terbesar yang digunakan secara global. Penelitian ini mengkaji dampak Pemasaran Media Sosial, Pemasaran Viral, dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian. Sampel terdiri dari 117 responden yang merupakan pengikut Instagram dari Nail Art Studios di Purwokerto. Penelitian ini menggunakan sampling purposif non-probabilitas dan analisis SEM dengan perangkat lunak PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) pemasaran media sosial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (2) pemasaran viral tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (3) pemasaran media sosial berpengaruh positif terhadap kesadaran merek, (4) pemasaran viral berpengaruh positif terhadap kesadaran merek, dan (5) kesadaran merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menyarankan bahwa Nail Art Studios di Purwokerto dapat meningkatkan pendapatan dengan meningkatkan kehadiran media sosial dan upaya branding untuk mempengaruhi keputusan pembelian.
viral berpengaruh positif terhadap kesadaran merek, dan (5) kesadaran merek berpengaruh positif 
terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menyarankan bahwa Nail Art Studios di Purwokerto dapat 
meningkatkan pendapatan dengan meningkatkan kehadiran media sosial dan upaya branding untuk 
mempengaruhi keputusan pembelian.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The digitalization of commerce has significantly transformed consumer purchasing behavior, shifting predominantly towards online platforms. This shift compels marketers to adapt their marketing strategies, particularly through social media, the largest platform utilized by people worldwide. Therefore, in light of the existing problem, this research was conducted to examine the impact of Social Media Marketing, Viral Marketing, and Brand Awareness on Purchase Decisions. The sample used in this study comprised 117 respondents who are users and Instagram followers of Nail Art Studios in Purwokerto. This research is a type of survey research with a quantitative approach, utilizing non-probability sampling methods with a purposive sampling technique. The research was conducted using Structural Equation Modeling (SEM) analysis with PLS software. The results of this study indicate that (1) social media marketing has a positive influence on purchase decisions, (2) viral marketing does not have an influence on purchase decision, (3) social media marketing has a positive influence on brand awareness, (4) viral marketing has a positive influence on brand awareness, and (5) brand awareness has a positive influence on purchase decision. The findings of this research suggest that Nail Art Studios in Purwokerto can boost their revenue by improving their social media presence and branding efforts to influence individuals' purchase decisions.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman