Home
Login.
Artikelilmiahs
45234
Update
SITI ALIPUN NURONIAH
NIM
Judul Artikel
Bridging the Value Action Gap for Sustainable Consumption Practices, A Study of Consumer Behavior in Banyumas SMEs
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Penelitian ini bertujuan untuk memahami disparansi antara niat dan tindakan terkait konsumsi berkelanjutan pada Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di Banyumas. Hal ini dilakukan dengan menganalisis bagaimana Environmental Concern, serta Social Influence sebagai faktor pemoderasi, berpengaruh terhadap Green Purchase Behavior. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif. Survei dilakukan terhadap 208 Konsumen UKM di Banyumas, menggunakan metode sampel purposif untuk memastikan representasi responden yang relevan dengan penelitian. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hipotesis penelitian. Penelitian ini menghasilkan kesimpulan 1)Environmental Concern berpengaruh signifikan terhadap Green Purchase Behavior konsumen UKM di Banyuma.Social Influence memoderasi Self-Regulation terhadap Green Purchase Behavior konsumen UKM di Banyumas. Implikasi yang dapat diambil dari penelitian ini adalah 1) Konsumen dapat mengidentifikasi produk hijau namun pengetahuan tersebut belum dapat langsung diartikan sebagai perilaku yang akan konsumen lakukan. 2) Konsumen yang cenderung melakukan pembelian hijau adalah konsumen dengan sikap self-prioritize baik seperti regulasi diri yang tinggi dan memiliki sifat tanpa pamrih. 3)Pelaku usaha dapat memaksimalkan variable pengaruh sosial atau Social Influence yang menjadi faktor penguat terhadap perilaku pembelian hijau dengan cara membuat “green community” sebagai pembentukan kolam niche konsumen yang dapat dilanjut dengan aktivasi community marketing untuk usahanya.
Abtrak (Bhs. Inggris)
This study investigates the gap between intention and action regarding sustainable consumption of SMEs in Banyumas, Indonesia. It analyzes how environmental knowledge influences green purchase behavior, with social influence as a moderating factor. This research utilizes a survey approach to investigate the intention-action gap in green consumption among consumers in Banyumas, Indonesia. Purposive sampling ensures that 208 participants relevant to the study are included. Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) is used to analyze the data and understand how environmental knowledge and social influence affect green purchase behavior.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save