Update Artikelilmiah: 45053

FERDIN RIDHO RAMADHAN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana citra merek, kesadaran merek, 
kecintaan merek, dan ekuitas merek mempengaruhi keputusan pembelian. 
Penelitian ini mengambil judul “Memprediksi Keputusan Pembelian Kartu Grafis 
NVIDIA”. Penelitian ini mensurvei pengguna kartu grafis NVIDIA di Indonesia 
menggunakan kuesioner yang disebar melalui media sosial. Analisis tersebut 
mengungkapkan beberapa temuan utama yaitu citra merek berpengaruh signifikan 
terhadap keputusan pembelian, sedangkan kesadaran merek tidak. Kecintaan 
merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan 
ekuitas merek juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu 
grafis NVIDIA. Penelitian menunjukkan bahwa mempertahankan citra merek yang 
positif sangat penting untuk meningkatkan keputusan pembelian. Meningkatkan 
kesadaran merek melalui iklan media sosial juga penting. Sangat disarankan untuk 
membangun kecintaan terhadap merek melalui keterlibatan komunitas dan 
menciptakan hubungan positif antara NVIDIA dan konsumen. Selain itu, 
peningkatan ekuitas merek dapat mendongkrak penjualan dan mengukuhkan 
NVIDIA sebagai pilihan utama konsumen yang membutuhkan kartu grafis. 
Penelitian ini menemukan bahwa citra merek, kecintaan merek, dan ekuitas merek 
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pengguna NVIDIA di 
Indonesia. Sedangkan kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap 
keputusan pembelian pengguna NVIDIA di Indonesia. Berdasarkan hasil 
penelitian, kartu grafis NVIDIA perlu menjaga citra merek yang positif di mata 
pelanggannya. Untuk meningkatkan kesadaran merek, NVIDIA harus terus 
mempromosikan kartu grafisnya di media sosial untuk memastikan masyarakat 
mendapat informasi tentang merek tersebut dan mempertimbangkan NVIDIA saat 
melakukan pembelian kartu grafis. Untuk memupuk kecintaan terhadap merek, 
NVIDIA harus fokus pada kemajuan dalam teknologi kartu grafis, sehingga 
pengguna merasa bangga menggunakan kartu grafis NVIDIA seiring dengan 
kemajuan teknologi mereka. Untuk membangun ekuitas merek, NVIDIA perlu 
meningkatkan komunikasi media sosialnya dengan menyoroti keunggulan unik 
kartu grafisnya dan menunjukkan mengapa kartu tersebut lebih unggul dari 
pesaing. Pendekatan ini akan membantu NVIDIA menarik khalayak yang lebih luas 
dan menarik lebih banyak pelanggan ke produk mereka

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study explores how brand image, brand awareness, brand love, 
and brand equity influence purchasing decisions. This study take a title 
“Predicting the Purchase Decision NVIDIA Graphic Card”. The study surveyed 
NVIDIA graphics card users in Indonesia using a questionnaire distributed 
through social media. The analysis revealed several key findings: brand image 
significantly influences purchasing decisions, while brand awareness does not. 
Brand love has a positive and significant impact on purchasing decisions, and 
brand equity also significantly influences purchasing decisions for NVIDIA 
graphics cards. The research suggests that maintaining a positive brand image 
is crucial for improving purchasing decisions. Increasing brand awareness 
through social media advertising is also important. Building brand love through 
community engagement and creating a positive relationship between NVIDIA 
and consumers is recommended. Additionally, increasing brand equity can 
boost sales and solidify NVIDIA as the top choice for consumers in need of a 
graphics card. This study has found that brand image, brand love, and brand 
equity positively impact the purchasing decisions of NVIDIA users in Indonesia. 
Meanwhile, brand awareness has no significant effect on the purchasing 
decisions of NVIDIA users in Indonesia. According to the research results, 
NVIDIA graphics cards need to maintain a positive brand image in the eyes of 
their customers. To increase brand awareness, NVIDIA should continue 
promoting its graphics cards on social media to ensure the public is informed 
about the brand and considers NVIDIA when making graphics card purchases. 
To cultivate brand love, NVIDIA should focus on making advancements in 
graphics card technology, so that users take pride in using NVIDIA graphics 
cards as they improve. In order to build brand equity, NVIDIA needs to improve 
its social media communication by highlighting the unique benefits of its 
graphics cards and demonstrating why they are superior to competitors. This 
approach will help NVIDIA appeal to a broader audience and attract more 
customers to their products.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman