Update Artikelilmiah: 44666

MUHAMMAD NUH ALFATIH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Instagram merupakan salah satu platform media sosial yang digunakan oleh Kemenparekraf untuk mempromosikan destinasi prioritas yang dimiliki Indonesia melalui dua akun Instagram yaitu akun @pesona.indonesia dan @wonderfulindonesia. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui strategi komunikasi konten Kemenparekraf RI dalam mengelola kedua akun tersebut sebagai media promosi destinasi prioritas di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan pengumpulan data dilakukan melalui proses observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam wawancara dipilih berdasarkan teknik purposive sampling. Data yang didapatkan dianalisis menggunakan konsep POST Method dan IMC oleh Kotler (2000). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kemenparekraf memiliki beberapa strategi komunikasi pemasaran konten melalui strategi dual brand, pengadaan meeting daily week performance, dan menjalin kerja sama dengan media digital lain. Strategi tersebut berhubungan dengan penentuan audiens, tujuan pembuatan konten, dan pengaturan agenda atau jadwal publikasi konten. Berdasarkan penerapan POST Method, terdapat hal menarik yang dilakukan oleh Kemenparekraf yaitu adanya pemanfaatan konten User Generated Content dan Menteri Parekraf sebagai influencer utama Kemenparekraf dalam pasar domestik. Keterkaitan antara IMC oleh Kotler (2000) dengan Post Method ada di dalam proses strategi promosi destinasi wisata prioritas. Dalam proses strategi promosi tersebut ditentukan adanya bauran promosi oleh Kemenparekraf berupa periklanan dan setelahnya Kemenparekraf menjalankan proses pengelolaan konten melalui penerapan Post Method.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Kemenparekraf uses Instagram to promote Indonesia's priority destinations through two Instagram accounts, namely @pesona.indonesia and @wonderfulindonesia. The aim is to find out the content communication strategy of Kemenparekraf RI in managing the two accounts as a medium for promoting priority destinations in Indonesia. This research uses descriptive qualitative methods and data collection through observation, interviews, and documentation. Informants were selected based on purposive sampling technique. The data were analyzed using the concept of POST Method and IMC by Kotler (2000). The results show that Kemenparekraf has a content marketing communication strategy using a dual brand strategy, procuring daily week performance meetings, and collaborating with other digital media used to determine the audience, content creation objectives, and setting an agenda or schedule for content publication. Based on the POST Method, there are interesting things done by Kemenparekraf, namely the utilization of User Generated Content and the Minister of Parekraf as the main influencer of Kemenparekraf. The link between IMC by Kotler (2000) and the Post Method is in the process of promoting priority tourist destinations. The strategy process is carried out by determining the promotion mix by Kemenparekraf and after that Kemenparekraf carries out the content management process.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman