Update Artikelilmiah: 44459

FAYZA RAHMADYA ANDINI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Implementasi visual branding di media sosial Instagram sudah menjadi salah satu aspek penting dalam strategi pemasaran sebuah perusahaan atau institusi. Rumah Sakit Orthopaedi Purwokerto (RSOP) merupakan rumah sakit orthopaedi swasta yang ada di Jawa Tengah yang berfokus pada penanganan kasus orthopaedi, traumatologi, dan rehabilitasi. Dalam menjalankan strategi pemasarannya, RSOP aktif membagikan konten di media sosial Instagram @rsorthopaedi dengan desain visual yang beragam sejak tahun ke tahun. Adanya perubahan desain visual tersebut merupakan bentuk upaya implementasi visual branding RSOP dalam membangun brand awareness perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi visual branding yang diterapkan oleh RSOP pada media sosial Instagram dengan menggunakan teori visual branding yang dikemukakan oleh Marty Neumeier dengan lima disiplinnya yaitu Differentiate, Collaboration, Inovation, Validate dan Cultivate. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif, dengan metode pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan studi pustaka terhadap postingan pada media sosial Instagram @rsop.purwokerto. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa RSOP belum sepenuhnya menjalankan disiplin pada strategi visual branding oleh Marty Neumeier. Pada disiplin differentiate, collaboration, inovation, dan cultivate sudah diterapkan secara baik, sedangkan disiplin validate RSOP belum dilakukan secara maksimal, yakni belum pernah melakukan riset terhadap audiens.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The implementation of visual branding on the Instagram social media platform has become a crucial aspect in the marketing strategy of a company or institution. Purwokerto Orthopaedic Hospital (RSOP) is a private orthopaedic hospital located in Central Java, focusing on the treatment of orthopaedic, traumatology, and rehabilitation cases. In executing its marketing strategy, RSOP actively shares content on the Instagram social media platform @rsorthopaedi with diverse visual designs from year to year. The changes in visual design represent RSOP's efforts in implementing visual branding to build company brand awareness. This research aims to describe and analyze the visual branding strategies applied by RSOP on the Instagram social media platform using Marty Neumeier's visual branding theory, which consists of five disciplines: Differentiate, Collaboration, Innovation, Validate, and Cultivate. This is a qualitative descriptive research, utilizing data collection methods such as observation, interviews, and literature review of posts on the Instagram social media account @rsop.purwokerto. The results of this research indicate that RSOP has not fully implemented Marty Neumeier's disciplines in its visual branding strategy. In the disciplines of Differentiate, Collaboration, Innovation, and Cultivate, RSOP has been applied well, while in the Validate discipline, RSOP has not been maximally conducted, specifically in terms of audience research.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman