Home
Login.
Artikelilmiahs
44124
Update
GHOLI ALAUDIN
NIM
Judul Artikel
PENGARUH TERPAAN IKLAN BIG SALE SHOPEE PADA PLATFORM INSTAGRAM TERHADAP BUDAYA KONSUMTIF MAHASISWA (Studi Kasus Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed)
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Penelian ini meneliti mengenai pengaruh terpaan iklan Big Sale Shopee pada platform Instagram terhadap Budaya Konsumtif Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan Big Sale Shopee pada platform Instagram terhadap Budaya Konsumtif Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed. Penelitian ini datang dari fenomena Budaya Konsumtif pada golongan Gen Z(18-24 Tahun) khususnya pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey dengan menyebarkan kuesioner menggunakan gform kepada 100 responden. Responden dipilih melalui kriteria-kriteria khusus yang telah ditentukan oleh peneliti, yakni Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed berusia 18-24 tahun yang pernah melihat iklan Big Sale Shopee pada platform Instagram dan pernah melakukan aktivitas pembelian pada periode Big Sale Shopee. Penelitian ini menggunakan Teori Stimulus Respons yang mempunyai asumsi bahwa kontak yang terjadi antara media terhadap individu akan menghasilkan efek dan pengaruh pada individu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan korelasi yang sedang antara terpaan iklan Big Sale Shopee pada platform Instagram terhadap Budaya Konsumtif Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed yang didasarkan pada nilai koefisien korelasi 0.431. terdapat pengaruh yang signifikan antara terpaan iklan Big Sale Shopee pada platform Instagram terhadap Budaya Konsumtif Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed yang didasarkan pada nilai t hitung 4.731>1.663 t tabel.
Abtrak (Bhs. Inggris)
Penelian ini meneliti mengenai pengaruh terpaan iklan Big Sale Shopee pada platform Instagram terhadap Budaya Konsumtif Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan Big Sale Shopee pada platform Instagram terhadap Budaya Konsumtif Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed. Penelitian ini datang dari fenomena Budaya Konsumtif pada golongan Gen Z(18-24 Tahun) khususnya pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey dengan menyebarkan kuesioner menggunakan gform kepada 100 responden. Responden dipilih melalui kriteria-kriteria khusus yang telah ditentukan oleh peneliti, yakni Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed berusia 18-24 tahun yang pernah melihat iklan Big Sale Shopee pada platform Instagram dan pernah melakukan aktivitas pembelian pada periode Big Sale Shopee. Penelitian ini menggunakan Teori Stimulus Respons yang mempunyai asumsi bahwa kontak yang terjadi antara media terhadap individu akan menghasilkan efek dan pengaruh pada individu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan korelasi yang sedang antara terpaan iklan Big Sale Shopee pada platform Instagram terhadap Budaya Konsumtif Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed yang didasarkan pada nilai koefisien korelasi 0.431. terdapat pengaruh yang signifikan antara terpaan iklan Big Sale Shopee pada platform Instagram terhadap Budaya Konsumtif Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsoed yang didasarkan pada nilai t hitung 4.731>1.663 t tabel. Abstrak This research examines the influence of exposure to Big Sale Shopee advertising on the Instagram platform on the consumer culture of Unsoed Communication Science students. This research aims to find out how much influence exposure to Big Sale Shopee advertising on the Instagram platform has on the consumer culture of Unsoed Communication Science students. This research comes from the phenomenon of consumer culture in the Gen Z group (18-24 years), especially Unsoed Communication Science students. This research uses a quantitative approach with a survey method by distributing questionnaires using gform to 100 respondents. Respondents were selected using special criteria determined by researchers, namely Unsoed Communication Science students aged 18-24 years who had seen Shopee Big Sale advertisements on the Instagram platform and had made purchasing activities during the Shopee Big Sale period. This research uses Stimulus Response Theory which assumes that contact between the media and individuals will produce effects and influences on individuals. The results of the research show that there is a moderate correlation between exposure to Big Sale Shopee advertising on the Instagram platform and the consumer culture of Unsoed Communication Science students, which is based on a correlation coefficient value of 0.431. There is a significant influence between exposure to Big Sale Shopee advertisements on the Instagram platform on the consumer culture of Unsoed Communication Science Students which is based on the calculated t value of 4.731>1.663 t table.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save