Update Artikelilmiah: 43597

FIKA NUR INDRAWATI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan social media marketing terhadap brand awareness Noonbit Academy. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori stimulus-respon (S-R) yang menyatakan bahwa stimulus yang diberikan akan merangsang orang lain untuk memberikan respon tertentu. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif yang pengumpulan datanya menggunakan metode kuesioner. Kuesioner dibagikan secara online kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @noonbitacademy. Data yang diperoleh dari kuesioner kemudian dianalisis menggunakan analisis korelasional dan regresi linier sederhana dengan bantuan IBM SPSS 23.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan social media marketing berkorelasi kuat dengan brand awareness dengan nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,658 > 0,05. Kemudian nilai koefisien determinasi (R Square) adalah sebesar 0,433, maka dapat disimpulkan bahwa terpaan social media marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadapan brand awareness Noonbit Academy dengan nilai pengaruh sebesar 43,3%.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research aims to determine the extent to which social media marketing exposure affects the brand awareness of Noonbit Academy. The theory underpinning this study is the stimulus-response theory (S-R), which posits that a given stimulus will elicit responses from others. This research adopts a quantitative approach, collecting data through questionnaire methods. The questionnaire was distributed online to 100 respondents who were followers of the Instagram account @noonbitacademy. The collected data were analyzed using correlational analysis and simple linear regression with the assistance of IBM SPSS 23.0. The results of the study reveal a strong correlation between social media marketing exposure and brand awareness, with a correlation coefficient value (R) of 0,658, where 0,658 > 0,05. Furthermore, the determination coefficient value (R Square) is 0,433. Consequently, it can be concluded that social media marketing exposure has a positive and significant impact on the brand awareness of Noonbit Academy, with an influential value of 43.3%.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman