Update Artikelilmiah: 42996

NADIA MIFTAH MAHARANI ALMI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Masalah penelitian ini muncul dari inkonsistensi hasil penelitian sebelumnya yang menyajikan temuan yang beragam mengenai pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial (APMS) terhadap Niat Kembali (Revisit Intention) di destinasi wisata. Disparitas dalam hasil tersebut mendorong penelitian ini untuk memberikan gambaran yang lebih rinci dan akurat. Dalam konteks ini, peneliti menyoroti pentingnya variabel mediasi, yaitu Kesadaran Merek Destinasi, untuk memperluas pemahaman mengenai pengaruh APMS terhadap niat untuk berkunjung kembali dan bagaimana faktor nilai yang dirasakan juga berperan. Oleh karena itu, penelitian ini mencoba mengisi celah pengetahuan yang masih ada dan memberikan wawasan mendalam tentang dampak aktivitas pemasaran media sosial dalam konteks destinasi wisata, khususnya di Baturaden. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pemilihan sampel yang sengaja melibatkan 105 responden berusia 17 tahun ke atas, yang telah mengunjungi Baturaden setidaknya satu kali. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner untuk mendapatkan sudut pandang yang representatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa APMS memiliki pengaruh positif terhadap Niat Kembali, sementara Nilai yang Dirasakan tidak memiliki dampak langsung. APMS juga memiliki dampak positif terhadap Kesadaran Merek Destinasi. Selanjutnya, Kesadaran Merek Destinasi terbukti menjadi mediator yang signifikan dalam hubungan antara APMS dan Niat Kembali, mengkonfirmasi dampak positif media sosial dalam memperkuat keinginan untuk berkunjung kembali di destinasi wisata Baturaden.

Kata kunci: Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Nilai yang Dirasakan, Kesadaran Merek Destinasi, Niat Kembali

Abtrak (Bhs. Inggris)

The problem of this research arises from the inconsistency of previous research results that presented diverse findings regarding the influence of Social Media Marketing Activities (SMMA) on Revisit Intention in tourist destinations. The disparity in these results prompted this study to provide a more detailed and accurate overview. In this context, the researcher highlights the importance of the mediating variable, namely Destination Brand Awareness, to extend the understanding of the influence of SMMA on revisiting intentions and how the perceived value factor also plays a role. Thus, this research attempts to fill the gaps in knowledge that still exist and provides in-depth insights into the impact of social media marketing activities in the context of tourism destinations, particularly in Baturaden.  The applied method is quantitative with purposive sampling technique involving 105 respondents aged 17 and above, who have visited Baturaden at least once. Data collection was carried out through questionnaires to obtain representative perspectives. The research findings indicate that SMMA has a positive influence on Revisit Intention, while Perceived Value does not have a direct impact. SMMA also has a positive impact on Destination Brand Awareness. Furthermore, Destination Brand Awareness proves to be a significant mediator in the relationship between SMMA and Revisit Intention, confirming the positive impact of social media in strengthening the desire for revisiting in the tourist destination of Baturaden.

Keywords : Social Media Marketing Activity, Perceived Value, Destination Brand Awareness, Revisit Intention

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman